Articles

Et kig på Kobe Bryant som sponsor af en berømthed

Han tjente millioner uden for banen

Kobe Bryant var en af de sportslegender, der overskred populariteten som en hjembyhelt og blev et kendt navn i hele verden. På grund af sin berømmelse på banen lykkedes det ham at tjene hundredvis af millioner af dollars mere gennem sponsoraftaler med mærker i løbet af sin karriere end blot ved at spille basketball.

Hvad sker der med de reklamer og markedsføringsmateriale, der er knyttet til kendissernes brand endorsement, når en berømthed har en større PR-krise eller i dette tilfælde endda dør? Typisk vil de reklamekampagner, der stadig kører på tidspunktet for hans død, straks blive afsluttet af mærker, der skal håndtere et minefelt af problemer i forbindelse med håndteringen af en afdød celebrity-partner. Men der er nogle tilfælde, hvor brandgodkendelser vil vare længere end hele livet. I denne blog ser Hollywood Branded på Kobe Bryant som en celebrity endorser gennem hans år med PR-kriser og storhedstid, og hvad fremtiden bringer.

#RIP #KOBEBRYANT

Kobe Bryant som Celebrity Endorser

En lille historie om Kobe Bryant

Da Kobe Bryant afsluttede high school i 1996, gik han direkte ind i NBA og skabte sig en karriere på og uden for Los Angeles Lakers’ bane med både professionelle højde- og lavpunkter. Kobe var en VINDER, og mærker strømmede til for at blive forbundet med hans navn i årenes løb, da han vandt fem NBA-mesterskaber, blev MVP i 2008 og scorede flest point i NBA All-Star Game-historien – og slog Michael Jordans rekord i løbet af sin 20-årige karriere, alt sammen med Lakers.

Du behøvede ikke at være fan af Lakers eller endda af basketball for at sætte pris på Kobe Bryant.

Han begyndte at få prominente sponsorater med mærker, der elskede associationen med Kobe Bryant for hans sejrsstime, atletiske evner og for at være så børne- og familievenlig, efter at han i 2001 blev gift med Vanessa, hans kone den dag i dag.

Men Kobe lavede et stort fejltrin ret tidligt, da han i 2003 blev anklaget for seksuelle overgreb og voldtægt af en 19-årig ansat på det hotel, han boede på. På trods af at anklagerne senere blev droppet i 2004, efter at han privat indgik forlig med kvinden, blev Kobe’s sikkerhed for sit brand partnerskab som en celebrity endorser mere end rystet. Og faktisk blev hans sponsoraftaler med McDonald’s, Coke (som ejede Sprite) og Nutella ikke fornyet.

Som en tilfældighed blev moralklausuler lidt hårdere og mere beskyttende for brandet i fremtidige kontrakter over hele linjen for celebrity-partnerskaber på grund af den store opmærksomhed, som Kobe og hans brand-partnerskaber fik i denne periode.

Da Kobe trak sig tilbage fra basketball i 2016, havde han gennem sine år som spiller tjent over 770 millioner dollars om året og skabt en lang række yderligere brand-partnerskaber. Lad os tage et kig på, hvem de var.

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

15 Seconds Of Fame

I juli 2017 investerede Kobe Bryant i appen 15 Seconds Of Fame for at hjælpe fans med at genopleve deres øjeblikke af storhed. Appen gør det muligt for folk, der tilfældigvis bliver fanget på et Kiss Cam, en dance-a-thon eller et andet øjeblik, hvor de ser en berømtheds kamp på storskærm, at optage det videoindhold af deres optrædener på direkte baseballkampsudsendelser og få det leveret til deres telefoner mod et gebyr.

2K Sports

2K Sports og Kobe Bryant indgik i august 2009 og igen i april 2016 et samarbejde om at være på forsiden af et NBA 2K-produkt – NBA 2K17 Legend Edition og NBA2K10.

Adidas

Hvor Kobe Bryant skrev under med Nike, havde han et kortvarigt partnerskab iført Adidas.

Billederesultat for adidas kobe bryant

Alibaba

I august 2015 indgik Kobe Bryant et partnerskab med Kinas Alibaba om at udgive sin dokumentarfilm online, skabe Kobe-mærkede produkter og et socialt websted.

Partnerskabet blev udvidet til andre Alibaba-selskaber, herunder Ele.me, en online app til bestilling og levering af mad online med den pensionerede NBA-stjerne Kobe Bryant som pingpongspiller og hans træner, der bruger mad bestilt på Ele.me til at opmuntre ham til at slå sine konkurrenter.

Kobe Bryant skal spille hovedrollen i Ele.me-reklame

Apple

I april 2016 spillede Kobe Bryant og Michael B. Jordan hovedrollerne i en Apple-reklame, hvor Jordan gør sig klar til at spille en ung Kobe Bryant – det tror Kobe i hvert fald. Han bruger Siri på Apple TV til at vise Jordan kampoptagelser af sit yngre jeg – men det er ikke det, Jordan havde i tankerne.

Art Of Sport

I 2018 var Kobe Bryant medstifter af en nystartet unisex-kropsplejevirksomhed med base i L.A., der er rettet mod atleter. Linjen erstatter traditionel svedsikker deodorant og lignende mærker med naturlige ingredienser som matcha tepulver og indeholder ikke parabener og aluminium.

Billederesultat for art of sport kobe bryant

BodyArmor

Der er tidspunkter, hvor en berømthed ikke kun bliver ansigtet for et brand, de vil investere deres egen formue i det brand. Det skete i marts 2014, da Kobe Bryant investerede 6 millioner dollars i BodyArmor for 10 % af selskabet, hvilket angiveligt gav over 200 millioner dollars.

Image result for bodyarmor kobe bryant

Call of Duty

I 2018 optog Kobe Bryant en reklamefilm for Call of Duty, hvor han viste sit Mamba-mærke på en geværstang med en cameo, der fik en del opmærksomhed.

Billederesultat for call of duty kobe bryant reklame

Fun88

I juni 2019 skrev Kobe Bryant under med online sportsvæddemål bookmaker Fun88. Kobe’s partnerskab var fokuseret på Asien og Storbritannien, hvor online gambling er mere lovligt end i USA.

Billedresultat for fun88 kobe bryant

GamePlan4Me.Com

I marts 2014 indgik mobilappen og webstedet GamePlan4Me.com et samarbejde med Kobe Bryant for at tilføje hans personlige historie til dem med andre kendte atleter for at hjælpe brugerne med at skabe deres egne planer for deres karriere, liv og helbred.

Billederesultat for gameplan4me kobe bryant

Guitar Hero

I 2008 sluttede Kobe Bryant sig til 3 andre sportslegender Alex Rodriguez, Michael Phelps og Tony Hawk i Guitar Heros tv-reklamekampagne med en throwback-fornemmelse til Tom Cruise og Risky Business.

Hublot

I 2013 blev Kobe Bryant ambassadør for Hublot-urmærket, hvilket fulgte på, at urmageren blev officiel tidtagersponsor for LA Lakers.

Interessant nok siger urhistorien, at ideen til partnerskabet opstod, efter at Bryant havde investeret og arbejdet på at designe sammen med en schweizisk boutique-luksusurproducent en urlinje, der gik under med mærket, da det gik konkurs.

Relateret billede

Lenovo

Som et udtryk for sit globale fodaftryk gik Lenovo sammen med Kobe Bryant og kørte en kinesisk tv-reklame, hvor Bryant spillede Beethovens “Moonlight Sonata” akkompagneret af en strygekvartet.

McDonald’s

I 2001 indgik Kobe et partnerskab med McDonald’s med deres “I’m Loving It”-kampagne, og som afsluttede deres partnerskab i slutningen af 2003 efter hans affære, da det var for meget for det familievenlige mærke.

Billedresultat for mcdonald's kobe

Nike

I 2003 nåede Nike en stor milepæl og underskrev en kontrakt på 40 millioner dollars med stjernespilleren og helten til børnene Bryant, blot få dage før anklagerne om seksuelle overgreb blev offentliggjort.

Med den massivt succesfulde licenseret sko-linje på plads, er dette faktisk et af de celebrity endorsement partnerskaber, der sandsynligvis stadig vil fortsætte i mange år fremover og faktisk se en stigning i salget i månederne efter hans død.

Billedresultat for nike kobe bryant ad

Nintendo

I sin anden sæson i NBA indgik Kobe et samarbejde med Nintendo for spilkonsollen Nintendo 64 i 1998, da hans første videospil blev lanceret – “Kobe Bryant in NBA Courtside”. Det var uhørt – at have en så ung atlet som ansigt for et helt spil, og det viste Bryant-mærkets styrke i forhold til børn.

Billedresultat for nintendo kobe bryant

Nutella

Italienske Nutellas moderselskab Ferrero SpA brugte Kobe i en on-pack- og co-promoveringskampagne og droppede ham straks efter episoden i 2003.

Billedresultat for nutella kobe bryant ad

Billedresultat for nutella kobe bryant ad

Panini America

I april 2016 gik Kobe Bryant og Panini America sammen om at skabe et samlekortsæt, der fremhævede Kobes yndlingsøjeblikke i karrieren.

Billedresultat for panini america kobe bryant

Sina

Kobe’s brand presence var ikke kun populær i USA, og strakte sig over hele kloden. Hans konstante indsats for at udnytte kraften i sit brand gav pote. Med knap 3,5 millioner Weibo-tilhængere, den mest populære app i Kina til at kommunikere med, var Kobe en af de mest populære amerikanske atleter.

I 2015 underskrev han en sponsoraftale med det kinesiske webfirma Sina.com, hvor han blev hyret til at være ansigtet for en blog på dets hjemmeside. Partnerskabet omfattede bl.a., at han gav sit input til NBA-finalerne via fjerntransmission fra Los Angeles til Sina’s onlinefællesskab.

Spalding

Spalding indgik et samarbejde med Kobe Bryant om at skabe en eksklusiv linje af Kobe Bryant-signaturbasketbolde, som stadig sælges – og et sponsoreringspartnerskab med kendislicenser, der med succes kunne bygge bro fra liv til død, da unge altid vil huske og ønske at spille som megastjernen Kobe Bryant.

Billederesultat for kobe bryant spalding

Sprite

Sprite-cheferne hos Coca-Cola havde flere betænkeligheder end Nike og kunne ikke forestille sig et partnerskab med en overfalsket-og-potentielt-mere-sportshelt, der passer til deres familievenlige demografi. Obey Your Thirst-partnerskabet skulle have været afsluttet i 2005 og sluttede tidligt i august 2003.

En fascinerende udvikling er, at den nybegynderspiller, der erstattede Kobe Bryant i Sprite-kampagnen, var LeBron James, som Coca-Cola pressede på for at få en seksårig aftale for Sprite og Powerade. LeBron har været Kobe på hælene i hele sin karriere og overhalede ham endda den 25. januar 2020, aftenen før Kobe Bryant døde, da LeBron blev den 3. all time point leaders for NBA.

Billedresultat for kobe bryant sprite

Turkish Airlines

Selv om han aldrig har været i Tyrkiet(selv om det var bagt ind i leverancerne i aftalen, at han skulle tage af sted flere gange efter underskrivelsen), skrev Turkish Airlines i slutningen af 2010 kontrakt med Koby Bryant for en toårig reklamekampagne, der var utrolig succesfuld for mærket.

Billedresultat for turkish airlines kobe bryant

Upper Deck

Spillekortfirmaet deck Upper Deck oprettede et partnerskab med Kobe Bryant tidligt i hans karriere for at skabe samlekort.

Vitaminwater

I 2008 underskrev Coca-Colas Glaceau-mærketeam Kobe Bryant som en celebrity endorser for Vitaminwater. Mens Sprites team havde opsagt hans kontrakt efter beskyldningerne om seksuelle overgreb, fungerede Glaceau som en helt uafhængig forretningsenhed inden for Coca-Cola og var ikke afhængig af det større mærkes behov for familievenlighed. Faktisk forbedrede en lille fordel kendispartnerskabet med dette vandmærke, som forsøgte at skære igennem et meget overfyldt landskab – og som kunne udnytte det faktum, at Kobe allerede drak produktet.

Billedresultat for kobe bryant vitamin water ad

YouTube’s #ProudTo Play LGBT-kampagne

Som ikke altid er betalt, er nogle kendisstøttelser til fordel for en sag.

I 2011 begik Kobe en stor fejl og råbte en homoseksuel skældsord mod en official under en fejlafgørelse – det hele blev fanget på tv og skabte en stor opstandelse. Som svar på et rabiat socialt medielandskab og vel vidende, at han var i en PR-krise nedsmeltning, svor Bryant, at han ville bruge dette som et lærerigt øjeblik. Han trådte frem og fik succes med at vende dette autentisk.

  • Youtubes 2014-kampagne “Proud to Play” fremhævede prominente stemmer, der udtrykte støtte til homoseksuelle atleter.
  • Når atleter er trådt frem for at dele deres egen seksualitet, har Bryant både tweetet og været en åbenlys støttende fortaler, og han er endda gået så langt som til at kalde nogen fra at bruge skældsord i deres tweet.

Er jeg gået glip af en reklamekampagne for berømtheder med Kobe Bryant? Send mig en e-mail på vores [email protected] e-mailadresse og lad mig vide det, så vi kan opdatere!

Og så er der branddeals efter døden

Siden sin pensionering har Bryant oprettet Granity Studios, et mediefirma, hvor de skaber indhold, podcasts og teenagevenligt undervisningsindhold – plus hans Oscar-vindende animerede kortfilm Dear Basketball. Han har også oprettet venturekapitalfirmaet Bryant Stibel (investor i Fortnite-producenten Epic Games).

Mens Nike- og Spalding-partnerskaberne bør fortsætte med at betale sig i mange år fremover, er virkeligheden den, at hans kone og børn en dag, længere nede ad vejen, sandsynligvis vil overveje, hvordan de fortsat kan drage fordel af hans navneforbindelse med andre mærker med nye sponsoraftaler, der er underskrevet efter hans død.

Vores team skriver ofte om celebrity endorsements – tag et kig på nogle af de blogs, vi har skrevet, som diskuterer bedste praksis og giver gode casestudier!

  • Top Celebrity Beverage Endorsers
  • Olympiske Celebrity Endorsement Ads
  • Hyring Celebrity Endorsers As Brand Creative Directors
  • What Brands Need To Know When Choosing A Celebrity Endorser
  • The Celebrity Athlete Endorsement Ads: High Reward And Low Risk

Hvis du er interesseret i at lære mere om kendisstøttelser og se, hvor effektive de kan være, så se denne video med succesfulde casestudier om kendisstøttelser!

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.