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Una mirada a Kobe Bryant como patrocinador de celebridades

Hizo millones fuera de la cancha

Kobe Bryant fue una de esas leyendas del deporte que trascendió la popularidad como héroe local y se convirtió en un nombre familiar en todo el mundo. Debido a su fama en la cancha, consiguió ganar cientos de millones de dólares más a través de asociaciones de patrocinio de marcas a lo largo de su carrera que simplemente jugando al baloncesto.

¿Qué ocurre con esos anuncios de patrocinio de marcas de celebridades y con el material de marketing cuando una celebridad tiene una gran crisis de relaciones públicas o, en este caso, incluso muere? Por lo general, esas campañas publicitarias que aún están en marcha en el momento de su muerte serán terminadas inmediatamente por las marcas, que tienen que lidiar con un campo de minas en el manejo de un socio famoso fallecido. Pero hay algunos casos en los que los apoyos de las marcas duran más allá de la vida. En este blog, Hollywood Branded examina a Kobe Bryant como patrocinador de celebridades a través de sus años de crisis de relaciones públicas y de gloria, y lo que le depara el futuro.

#RIP #KOBEBRYANT

Kobe Bryant como avalista de celebridades

Un poco de historia sobre Kobe Bryant

Cuando Kobe Bryant se graduó en el instituto en 1996, entró directamente en la NBA, forjando una carrera dentro y fuera de la cancha de Los Ángeles Lakers de altos y bajos profesionales. Kobe fue un GANADOR y las marcas acudieron en masa a asociarse con su nombre a lo largo de los años, ya que ganó cinco campeonatos de la NBA, el MVP de 2008 y anotó el mayor número de puntos en la historia del All-Star Game de la NBA, superando el récord de Michael Jordan en sus veinte años de carrera, todo ello con los Lakers.

No hacía falta ser un fan de los Lakers, ni siquiera del baloncesto, para apreciar a Kobe Bryant.

Empezó a conseguir apoyos de celebridades con marcas que amaban la asociación de Kobe Bryant por su racha de victorias, su destreza atlética y por ser tan amigable con los niños y las familias después de que se casara en 2001 con Vanessa, su esposa hasta el día de hoy.

Pero Kobe dio un gran paso en falso bastante pronto, cuando en 2003 fue acusado de asalto sexual y violación por una empleada de 19 años del hotel en el que se alojaba. A pesar de que los cargos fueron retirados en 2004 tras llegar a un acuerdo privado con la mujer, la seguridad de la marca de Kobe como patrocinador de celebridades se vio más que afectada. De hecho, no se renovaron sus contratos de patrocinio con McDonald’s, Coca-Cola (propietaria de Sprite) y Nutella.

Como una casualidad, las cláusulas morales se volvieron un poco más duras y más protectoras de la marca en los futuros contratos en general para las asociaciones de celebridades debido a la atención de alto perfil que Kobe y sus asociaciones de marca obtuvieron durante este período de tiempo.

Cuando Kobe se retiró del baloncesto en 2016 había ganado a través de sus años de juego más de 770 millones de dólares al año y creó una amplia gama de asociaciones de marca adicionales. Echemos un vistazo a quiénes fueron.

Casos de acuerdos de patrocinio de celebridades que hicieron que las ventas ocurrieran Video

15 Seconds Of Fame

En julio de 2017 Kobe Bryant invirtió en la app 15 Seconds Of Fame para ayudar a los fans a revivir sus momentos de gloria. La aplicación permite a las personas que por casualidad son captadas en una Kiss Cam, en un baile o en otro momento de visionado de partidos de famosos en la gran pantalla, capturar ese contenido de vídeo de sus apariciones en las retransmisiones de partidos de béisbol en directo y recibirlo en sus teléfonos a cambio de una cuota.

2K Sports

2K Sports y Kobe Bryant se asociaron en agosto de 2009 y de nuevo en abril de 2016 para aparecer en la portada de un producto de NBA 2K: NBA 2K17 Legend Edition y NBA2K10.

Adidas

Antes de que Kobe Bryant firmara con Nike, tuvo una corta colaboración vistiendo Adidas.

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Alibaba

En agosto de 2015 Kobe Bryant se asoció con la china Alibaba para estrenar su documental online, crear productos con la marca Kobe y un sitio social.

La asociación se extendió a otras empresas de Alibaba, incluyendo Ele.me, una aplicación de pedido y entrega de comida en línea en la que aparece la estrella retirada de la NBA Kobe Bryant como jugador de ping-pong y su entrenador utilizando la comida pedida en Ele.me para animarle a vencer a su competencia.

Kobe Bryant protagonizará el anuncio de Ele.me

Apple

En abril de 2016 Kobe Bryant y Michael B. Jordan protagonizaron un anuncio de Apple en el que Jordan se prepara para interpretar a un joven Kobe Bryant, o eso cree Kobe. Utiliza Siri en el Apple TV para mostrarle a Jordan imágenes de partidos de su juventud, pero eso no es lo que Jordan tenía en mente.

Art Of Sport

En 2018 Kobe Bryant cofundó una start-up de cuidado corporal unisex con sede en Los Ángeles orientada a los atletas. La línea reemplaza los desodorantes tradicionales a prueba de sudor y marcas similares con ingredientes naturales como el polvo de té matcha y no incluye parabenos ni aluminio.

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BodyArmor

Hay ocasiones en las que una celebridad no solo se convierte en el rostro de una marca, sino que invierte su propia fortuna en ella. Esto es lo que ocurrió en marzo de 2014 cuando Kobe Bryant hizo una inversión de 6 millones de dólares en BodyArmor por el 10% de la compañía, con lo que supuestamente consiguió más de 200 millones de dólares.

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Call of Duty

En 2018 Kobe Bryant rodó un anuncio para Call of Duty en el que mostraba su marca Mamba en una culata de rifle con un cameo que consiguió bastante atención.

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Fun88

En junio de 2019 Kobe Bryant firmó con la casa de apuestas deportivas online Fun88. La asociación de Kobe se centró en Asia y el Reino Unido, donde las apuestas online son más legales que en Estados Unidos.

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GamePlan4Me.Com

En marzo de 2014 la aplicación móvil y el sitio web GamePlan4Me.com se asociaron con Kobe Bryant para añadir su historia personal a las de otros atletas famosos para ayudar a los usuarios a crear sus propios planes para sus carreras, vidas y salud.

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Guitar Hero

En 2008, Kobe Bryant se unió a otras tres leyendas del deporte, Alex Rodríguez, Michael Phelps y Tony Hawk, en la campaña publicitaria para televisión de Guitar Hero, con un aire a Tom Cruise y Risky Business.

Hublot

En 2013, Kobe Bryant se convirtió en embajador de la marca de relojes Hublot, lo que siguió a que el fabricante de relojes se convirtiera en patrocinador oficial del cronómetro de los LA Lakers.

Interesantemente, la tradición relojera dice que la idea de la asociación surgió después de que Bryant invirtiera y trabajara para diseñar con una boutique de relojes suizos de lujo una línea de relojes que se hundió con la marca cuando quebró.

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Lenovo

Mostrando su huella global, Lenovo se asoció con Kobe Bryant y publicó un anuncio en la televisión china en el que Bryant tocaba la «Sonata Claro de Luna» de Beethoven acompañado por un cuarteto de cuerda.

McDonald’s

En 2001 Kobe se asoció con McDonald’s con su campaña «I’m Loving It», y que terminó su asociación a finales de 2003 después de su aventura ya que era demasiado para la marca familiar.

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Nike

En 2003, Nike logró un gran hito y firmó un contrato de 40 millones de dólares con el jugador estrella y héroe de los niños Bryant, apenas unos días antes de que se hicieran públicas las acusaciones de agresión sexual.

Con la línea de zapatillas con licencia de gran éxito, esta es en realidad una de las asociaciones de patrocinio de celebridades que probablemente continuará en los próximos años y, de hecho, verá un aumento en las ventas en los meses siguientes a su muerte.

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Nintendo

En su segunda temporada en la NBA, Kobe se asoció con Nintendo para la videoconsola Nintendo 64 en 1998 cuando se lanzó su primer videojuego: «Kobe Bryant in NBA Courtside». Esto fue algo inaudito: que un atleta tan joven fuera la imagen de todo un juego, y demostró el poder de la marca Bryant con los niños.

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Nutella

La empresa matriz de la italiana Nutella, Ferrero SpA, utilizó a Kobe en una campaña en el envase y de copromoción e inmediatamente lo abandonó tras el incidente de 2003.

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Panini America

En abril de 2016 Kobe Bryant y Panini America se asociaron para crear un conjunto de tarjetas coleccionables que destacaban los momentos favoritos de la carrera de Kobe.

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Sina

La presencia de la marca de Kobe no solo fue popular en Estados Unidos, sino que se extendió por todo el mundo. Su constante afán por aprovechar el poder de su marca dio sus frutos. Con algo menos de 3,5 millones de seguidores en Weibo, la aplicación más popular en China para comunicarse, Kobe era uno de los deportistas estadounidenses más populares.

En 2015 firmó un acuerdo de patrocinio con la empresa web china Sina.com, donde fue contratado para ser la cara de un blog en su sitio. Su colaboración incluía ofrecer su opinión sobre las finales de la NBA a través de una transmisión remota desde Los Ángeles a la comunidad online de Sina.

Spalding

Spalding se asoció con Kobe Bryant para crear una línea exclusiva de balones de baloncesto con la firma de Kobe Bryant, que todavía se venden, y una asociación de licencias de celebridades que podría salvar con éxito el tiempo de la vida a la muerte, ya que los jóvenes siempre recordarán y querrán jugar como la mega estrella Kobe Bryant.

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Sprite

Los ejecutivos de Sprite en Coca-Cola tenían más recelos que Nike, y no podían concebir una asociación con un héroe deportivo adulterado y potencialmente más alineado con su grupo demográfico familiar. La asociación «Obedece a tu sed» debía terminar en 2005, y finalizó anticipadamente en agosto de 2003.

Un giro fascinante de los acontecimientos es el hecho de que el jugador novato que sustituyó a Kobe Bryant para la campaña de Sprite fue LeBron James, a quien Coca-Cola presionó para que firmara un acuerdo de 6 años para Sprite y Powerade. LeBron le ha pisado los talones a Kobe durante toda su carrera e incluso lo superó el 25 de enero de 2020, la noche antes de la muerte de Kobe Bryant, cuando LeBron se convirtió en el tercer líder de puntos de todos los tiempos de la NBA.

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Turkish Airlines

A pesar de no haber estado nunca en Turquía (aunque se incluyó en el acuerdo para que fuera varias veces después de firmar), a finales de 2010 Turkish Airlines fichó a Koby Bryant para una campaña publicitaria de 2 años que tuvo un éxito increíble para la marca.

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Upper Deck

La compañía de cartas de juego Upper Deck creó una asociación con Kobe Bryant al principio de su carrera para crear cartas coleccionables.

Vitaminwater

En 2008, el equipo de la marca Glaceau de Coca-Cola fichó a Kobe Bryant como celebrity endorser para Vitaminwater. Mientras que el equipo de Sprite había rescindido su contrato tras las acusaciones de agresión sexual, Glaceau funcionaba como una unidad de negocio totalmente independiente dentro de Coca-Cola, y no dependía de la necesidad de la marca mayor de ser familiar. De hecho, un poco de ventaja mejoró la asociación de la celebridad con esta marca de agua que estaba tratando de abrirse paso en un paisaje muy concurrido – y fue capaz de aprovechar el hecho de que Kobe ya bebía el producto.

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Campaña LGBT #ProudTo Play de YouTube

Aunque no siempre son pagados, algunos apoyos de celebridades son por causas.

En 2011 Kobe cometió un gran error y gritó un insulto gay hacia un oficial durante una llamada de falta – todo captado en la televisión y causando un gran alboroto. En respuesta a un rabioso paisaje de medios sociales y sabiendo que estaba en crisis de relaciones públicas, Bryant prometió que usaría esto como un momento de enseñanza. Dio un paso adelante y consiguió darle la vuelta de forma auténtica.

  • La campaña de 2014 de Youtube «Proud to Play» (Orgulloso de jugar) destacó las voces prominentes que expresaban su apoyo a los atletas homosexuales.
  • Cuando los atletas han dado un paso al frente para compartir su propia sexualidad, Bryant ha tuiteado y ha sido un abierto defensor de su apoyo, llegando incluso a llamar la atención a alguien por utilizar insultos en su tuit.

¿Me he perdido una campaña de promoción de famosos con Kobe Bryant? Envíame un correo electrónico a nuestra dirección [email protected] y házmelo saber para que podamos actualizarlo!

Y luego los tratos de marca después de la muerte

Desde su retirada, Bryant ha creado Granity Studios una empresa de medios de comunicación donde crean contenido, podcasts y contenido educativo para adolescentes – además de su cortometraje animado Dear Basketball, ganador del Premio de la Academia. También ha creado la empresa de capital riesgo Bryant Stibel (inversor en el fabricante de Fortnite, Epic Games).

Aunque las asociaciones con Nike y Spalding deberían seguir dando sus frutos en los próximos años, la realidad es que un día, más adelante, su mujer y sus hijos probablemente se plantearán cómo seguir sacando provecho de la asociación de su nombre con otras marcas, con nuevos acuerdos de patrocinio firmados después de su muerte.

Nuestro equipo escribe a menudo sobre los apoyos de las celebridades – ¡echa un vistazo a algunos de los blogs que hemos escrito que discuten las mejores prácticas y proporcionan grandes estudios de casos!

  • Los mejores patrocinadores de bebidas de famosos
  • Anuncios de patrocinio de famosos en los Juegos Olímpicos
  • Contratación de patrocinadores famosos como directores creativos de marcas
  • Lo que las marcas deben saber a la hora de elegir un patrocinador famoso
  • El patrocinador deportista famoso: Alta recompensa y bajo riesgo

Si está interesado en aprender más sobre los apoyos de celebridades y ver lo efectivos que pueden ser, vea este video de casos de éxito de apoyos de celebridades

Video de casos de acuerdos de apoyos de celebridades que hicieron que las ventas sucedieran

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