Articles

A Look At Kobe Bryant As A Celebrity Endorser

He Made Millions Off The Court

Kobe Bryant oli yksi niistä urheilulegendoista, jotka ylittivät suosion kotikaupungin sankarina ja tulivat tunnetuiksi ympäri maailmaa. Kentällä saavutetun maineensa ansiosta hän onnistui tienaamaan uransa aikana satoja miljoonia dollareita enemmän tuotemerkkien sponsorointikumppanuuksien kautta kuin pelkällä koripallon pelaamisella.

Mitä tapahtuu näille julkkisten tuotemerkkien mainoksille ja markkinointimateriaaleille, kun julkkis joutuu suureen PR-kriisiin tai tässä tapauksessa jopa kuolee? Tyypillisesti ne mainoskampanjat, jotka ovat vielä käynnissä hänen kuollessaan, lopetetaan välittömästi brändien toimesta, jotka joutuvat käsittelemään miinakenttää kuolleen julkkiskumppanin käsittelyssä. On kuitenkin tapauksia, joissa tuotemerkkien mainokset kestävät yli eliniän. Tässä blogissa Hollywood Branded tarkastelee Kobe Bryantia julkkismainostajana hänen PR-kriisivuosiensa ja loistovuosiensa kautta sekä sitä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan.

#RIP #KOBEBRYANT

Kobe Bryant julkkismainostajana

Hieman historiaa Kobe Bryantista

Kun Kobe Bryant valmistui lukiosta vuonna 1996, hän siirtyi suoraan NBA:han luoden uran Los Angeles Lakersin pelikentällä ja sen ulkopuolella, joka sisälsi sekä ammatillisia huipentumisia että alamäkiä. Kobe oli VOITTAJA, ja tuotemerkit parveilivat liittyäkseen hänen nimeensä vuosien varrella, sillä hän voitti viisi NBA-mestaruutta, vuoden 2008 MVP-palkinnon ja teki uransa eniten pisteitä NBA:n All-Star Game -historiassa – rikkoen Michael Jordanin ennätyksen kahdenkymmenen vuoden uransa aikana, ja kaikki tämä Lakersin riveissä.

Et tarvinnut olla Lakers- tai edes koripallofani arvostaaksesi Koben Bryantia.

Hän alkoi saada julkkismainoksia tuotemerkeiltä, jotka pitivät Kobe Bryantin assosioinnista hänen voittoputkensa, urheilullisuutensa ja lapsi- ja perheystävällisyytensä vuoksi sen jälkeen, kun hän meni vuonna 2001 naimisiin Vanessan kanssa, joka on hänen vaimonsa vielä tänäkin päivänä.

Mutta Kobe teki yhden ison harha-askeleen jo melko varhain, kun vuonna 2003 eräs 19-vuotias hotellin työntekijä syytti häntä seksuaalisesta ahdistelusta ja raiskauksesta. Huolimatta siitä, että syytteistä luovuttiin myöhemmin vuonna 2004 sen jälkeen, kun hän sopi yksityisesti naisen kanssa, Koben brändikumppanuuden varmuus julkkismainostajana oli enemmän kuin horjunut. Hänen sponsorisopimuksiaan McDonald’sin, Coken (joka omisti Spriten) ja Nutellan kanssa ei uusittu.

Sattumalta moraalilausekkeet muuttuivat hieman kovemmiksi ja brändiä suojaavammiksi tulevissa sopimuksissa kautta linjan julkkiskumppanuuksien osalta, koska Kobe ja hänen brändikumppanuutensa saivat suuren huomion tänä aikana.

Kun Kobe jäi eläkkeelle koripallosta vuonna 2016, hän oli ansainnut pelivuosiensa aikana yli 770 miljoonaa dollaria vuodessa ja luonut valtavan määrän lisää brändikumppanuuksia. Katsotaanpa, keitä ne olivat.

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

15 Seconds Of Fame

Heinäkuussa 2017 Kobe Bryant investoi 15 Seconds Of Fame -sovellukseen, joka auttaa faneja kokemaan uudelleen loistohetkensä. Sovelluksen avulla ihmiset, jotka sattuvat jäämään Kiss Cam -videokameran, tanssitapahtuman tai muun julkkispelin katseluhetken isolla ruudulla kuvatuiksi, voivat kaapata tuon videosisällön esiintymisestään suorissa pesäpallo-ottelun televisiolähetyksissä ja saada sen puhelimeensa maksua vastaan.

2K Sports

2K Sports ja Kobe Bryant tekivät yhteistyökumppanuuden elokuussa 2009 ja uudelleen huhtikuussa 2016 NBA 2K -tuotteen – NBA 2K17 Legend Editionin ja NBA2K10:n – kannessa.

Adidas

Ennen kuin Kobe Bryant teki sopimuksen Niken kanssa, hänellä oli lyhytaikainen yhteistyö Adidaksen kanssa.

Image result for adidas kobe bryant

Alibaba

Elokuussa 2015 Kobe Bryant solmi yhteistyökumppanuuden kiinalaisen Alibaban kanssa julkaistaakseen dokumenttinsa verkossa, luodakseen Kobe-brändättyjä tuotteita ja sosiaalisen sivuston.

Kumppanuus ulotettiin koskemaan muitakin Alibaba-yrityksiä, kuten Ele.me, joka on ruoan tilaus- ja toimitussovellus, jossa eläkkeelle jäänyt NBA-tähti Kobe Bryant on pingispelaaja ja hänen valmentajansa käyttää Ele.me:llä tilattua ruokaa kannustaakseen häntä voittamaan kilpailijansa.

Kobe Bryant tähdittää Ele.me:n mainoksessa

Apple

Huhtikuussa 2016 Kobe Bryant ja Michael B. Jordan näyttelivät pääosaa Applen mainoksessa, jossa Jordan valmistautuu näyttelemään nuorta Kobe Bryantia – tai ainakin Kobe luulee niin. Hän käyttää Apple TV:n Siriä näyttääkseen Jordanille pelimateriaalia nuoremmasta itsestään – mutta se ei ollut Jordanin mielessä.

Art Of Sport

Vuonna 2018 Kobe Bryant oli mukana perustamassa L.A:ssa toimivaa urheilijoille suunnattua unisex-vartalonhoitoalan startup-yritystä. Linja korvaa perinteiset raskaan hien kestävät deodorantit ja vastaavat tuotemerkit luonnollisilla ainesosilla, kuten matcha-teejauheella, eikä sisällä parabeeneja eikä alumiinia.

Image result for art of sport kobe bryant

BodyArmor

On aikoja, jolloin julkkiksesta ei tule vain brändin kasvot, vaan hän sijoittaa omaisuutensa kyseiseen brändiin. Näin kävi maaliskuussa 2014, kun Kobe Bryant teki 6 miljoonan dollarin sijoituksen BodyArmoriin 10 prosentin osuudella yrityksestä, jonka kerrotaan tuottaneen yli 200 miljoonaa dollaria.

Image result for bodyarmor kobe bryant

Call of Duty

Kobe Bryant kuvasi vuonna 2018 Call of Duty -ohjelmalle mainoksen, jossa hän esitteli Mamba-brändiään kiväärinvarressa cameo-tilaisuudella, joka sai melko paljon huomiota.

Image result for call of duty kobe bryant commercial

Fun88

Kesäkuussa 2019 Kobe Bryant allekirjoitti sopimuksen online-urheiluvedonlyönnin vedonvälittäjän Fun88 kanssa. Koben kumppanuus keskittyi Aasiaan ja Iso-Britanniaan, joissa online-rahapelit ovat laillisempia kuin Yhdysvalloissa.

Image result for fun88 kobe bryant

GamePlan4Me.Com

Maaliskuussa 2014 mobiilisovellus ja verkkosivusto GamePlan4Me.com solmi yhteistyökumppanuuden Kobe Bryantin kanssa lisätäkseen hänen henkilökohtaisen tarinansa muiden julkkisurheilijoiden tarinoiden joukkoon auttaakseen käyttäjiään laatimaan omat suunnitelmansa uralleen, elämälleen ja terveydelleen.

Image result for gameplan4me kobe bryant

Guitar Hero

Vuonna 2008 Kobe Bryant liittyi kolmen muun urheilulegendan Alex Rodriguezin, Michael Phelpsin ja Tony Hawkin seuraan Guitar Heron tv-mainoskampanjassa, jossa oli takautuva tunnelma Tom Cruisesta ja Risky Businessista.

Hublot

Vuonna 2013 Kobe Bryantista tuli Hublot-kellomerkin suurlähettiläs, jonka jälkeen kellovalmistajasta tuli LA Lakersin virallinen ajanottajasponsori.

Kellotarinat kertovat mielenkiintoisesti, että kumppanuusidea syntyi sen jälkeen, kun Bryant oli sijoittanut ja työskennellyt suunnitellakseen sveitsiläisen boutique-ylellisyyttä edustavan kellovalmistajan kanssa kellolinjan, joka katosi tuotemerkin mukana, kun se lopetti toimintansa.

Seuraava kuva

Lenovo

Näyttäen globaalin jalanjälkensä Lenovo teki yhteistyötä Kobe Bryantin kanssa ja esitti kiinalaisen televisiomainoksen, jossa Bryant soitti jousikvartetin säestämänä Beethovenin ”Kuunvalosonaatin”.

McDonald’s

Vuonna 2001 Kobe teki yhteistyötä McDonald’sin kanssa heidän ”I’m Loving It” -kampanjassaan, ja joka lopetti kumppanuuden vuoden 2003 lopussa hänen suhteensa jälkeen, koska se oli liikaa perheystävälliselle brändille.

Image result for mcdonald's kobe

Nike

Vuonna 2003 Nike saavutti merkittävän virstanpylvään ja teki tähtipelaajasta ja lasten sankariksi nousseesta Bryantista 40 miljoonan dollarin suuruisen sopimuksen vain muutamaa päivää ennen kuin seksuaalisen hyväksikäytön syytökset tulivat julkisuuteen.

Massiivisesti menestyneen lisensoidun kenkämalliston myötä tämä on itse asiassa yksi niistä julkkiskumppanuuksista, jotka todennäköisesti jatkuvat vielä vuosikausia ja joiden myynti itse asiassa nousee hänen kuolemansa jälkeisinä kuukausina.

Image result for nike kobe bryant ad

Nintendo

Kakkoskaudellaan NBA:ssa Kobe teki yhteistyötä Nintendon kanssa Nintendo 64 -pelikonsolille vuonna 1998, jolloin hänen ensimmäinen videopelinsä ”Kobe Bryant in NBA Courtside” julkaistiin. Tämä oli ennenkuulumatonta – näin nuoren urheilijan ottaminen kokonaisen pelin keulakuvaksi, ja osoitti Bryant-brändin voimanlähteen lasten parissa.

Image result for nintendo kobe bryant

Nutella

Italialaisen Nutellan emoyritys Ferrero SpA käytti Kobea pakkauksessa ja yhteispainokampanjassa ja luopui hänestä välittömästi vuoden 2003 välikohtauksen jälkeen.

Image result for nutella kobe bryant ad

Image result for nutella kobe bryant ad

Panini America

Huhtikuussa 2016 Kobe Bryant ja Panini America loivat yhteistyössä keräilykorttisarjan, joka toi esiin Koben uran suosikkihetkiä.

Image result for panini america kobe bryant

Sina

Koben brändin läsnäolo ei ollut suosittua vain Yhdysvalloissa, vaan se ulottui ympäri maailmaa. Hänen jatkuva pyrkimyksensä valjastaa brändinsä voima kannatti. Vajaat 3,5 miljoonaa Weibo-seuraajaa, joka on Kiinan suosituin sovellus viestintään, ja Kobe oli yksi suosituimmista amerikkalaisista urheilijoista.

Vuonna 2015 Kobe allekirjoitti mainossopimuksen kiinalaisen verkkoyhtiön Sina.comin kanssa, jossa hänet palkattiin sen sivuston blogin kasvoiksi. Hänen yhteistyöhönsä kuului, että hän antoi panoksensa NBA:n finaaleista etäsyötteenä Los Angelesista Sinan verkkoyhteisölle.

Spalding

Spalding loi yhteistyössä Kobe Bryantin kanssa eksklusiivisen sarjan Kobe Bryantin nimikirjoituksella varustettuja koripalloja, joita myydään edelleen – ja julkkislisenssikumppanuuden, joka voisi onnistuneesti muodostaa sillan elämän ja kuoleman välille, sillä nuoret muistavat ikuisesti megatähti Kobe Bryantin ja haluavat aina pelata kuten hän.

Image result for kobe bryant spalding

Sprite

Coca-Colan Sprite-johtajilla oli enemmän epäilyksiä kuin Niken johtajilla, eivätkä he voineet kuvitella, että heidän perheystävälliseen väestöryhmäänsä sopisi kumppanuus adulttisen ja potentiaalisesti enemmän urheilusankarin kanssa. Obey Your Thirst -kumppanuuden piti päättyä vuonna 2005, ja se päättyikin ennenaikaisesti elokuussa 2003.

Kiehtova käänne tapahtumissa on se, että Kobe Bryantin Sprite-kampanjassa korvannut aloitteleva pelaaja oli LeBron James, jonka Coca-Cola patisti tekemään kuusivuotisen sopimuksen Spriten ja Poweraden kanssa. LeBron on ollut koko uransa ajan Koben kannoilla ja jopa ohitti sen 25. tammikuuta 2020, Kobe Bryantin kuolemaa edeltävänä iltana, kun LeBronista tuli NBA:n kaikkien aikojen pistepörssin kolmas.

Image result for kobe bryant sprite

Turkkilaiset lentoyhtiöt

Huolimatta siitä, että hän ei ole koskaan käynyt Turkissa (vaikka se oli leivottu sopimuksen suoritteisiin, että hän menisi sinne useita kertoja sopimuksen allekirjoittamisen jälkeen), vuoden 2010 lopulla Turkish Airlines allekirjoitti Koby Bryantin kaksivuotiseen mainoskampanjaan, joka oli uskomattoman menestyksekäs tuotemerkille.

Image result for turkish airlines kobe bryant

Upper Deck

Pelikorttiyhtiö deck Upper Deck loi Kobe Bryantin kanssa kumppanuuden hänen uransa alkuvaiheessa keräilykorttien luomiseen.

Vitaminwater

Vuonna 2008 Coca-Colan Glaceau-bränditiimi teki sopimuksen Kobe Bryantin kanssa Vitaminwaterin julkkismainostajaksi. Vaikka Spriten tiimi oli irtisanonut hänen sopimuksensa seksuaalisen hyväksikäytön syytösten jälkeen, Glaceau toimi täysin itsenäisenä liiketoimintayksikkönä Coca-Colan sisällä, eikä ollut riippuvainen suuremman brändin perheystävällisyyden tarpeesta. Itse asiassa pieni särmä lisäsi julkkiskumppanuutta tämän vesibrändin kanssa, joka yritti pärjätä hyvin ahtaalla – ja pystyi hyödyntämään sitä, että Kobe jo joi tuotetta.

Image result for kobe bryant vitamin water ad

YouTube’s #ProudTo Play LGBT Campaign

Vaikkei aina maksettu, jotkut julkkisten mainokset ovat syitä varten.

Vuonna 2011 Kobe teki suuren virheen ja huusi homoseksuaalisen herjauksen virkailijalle erään virhepuheenvuoron aikana – tämä kaikki otettiin kiinni televisiosta, ja se aiheutti suuren kohun. Vastauksena raivokkaaseen sosiaaliseen mediamaisemaan ja tietäen olevansa PR-kriisin sulamispisteessä Bryant vannoi käyttävänsä tätä opettavaisena hetkenä. Hän astui esiin ja onnistui aidosti kääntämään tämän asian.

  • Youtuben ”Proud to Play” -kampanja vuonna 2014 toi esiin näkyviä ääniä, jotka ilmaisivat tukensa homoseksuaalisille urheilijoille.
  • Kun urheilijat ovat astuneet esiin kertoakseen omasta seksuaalisuudestaan, Bryant on sekä twiitannut että ollut suorapuheinen tukija, jopa mennyt niin pitkälle, että haukkunut jotakuta siitä, että tämä on käyttänyt twiitissään herjoja.

Olenko missannut Kobe Bryantin julkkiskampanjan? Laita minulle sähköpostia [email protected]ähköpostiosoitteeseemme ja kerro, niin voimme päivittää!

Ja sitten brändikaupat kuoleman jälkeen

Vuosiensa jälkeen Bryant on eläkkeelle jäätyään perustanut Granity Studios -mediayhtiön, jossa he luovat sisältöä, podcasteja ja teiniystävällistä opetussisältöä – sekä Oscar-palkitun animaatioelokuvansa Dear Basketball. Hän perusti myös pääomasijoitusyhtiön Bryant Stibel (sijoittaja Fortnite-tekijä Epic Gamesiin).

Vaikka Niken ja Spaldingin kumppanuuksien pitäisi maksaa vielä vuosia, todellisuus on se, että jonain päivänä hänen vaimonsa ja lapsensa todennäköisesti pohtivat, miten he voisivat jatkaa voittoa hänen nimensä yhdistämisestä muihin tuotemerkkeihin uusilla sponsorisopimuksilla, jotka allekirjoitetaan hänen kuolemansa jälkeen.

Tiimimme kirjoittaa usein julkkisten sponsorointisopimuksista – tutustu kirjoittamiimme blogikirjoituksiin, joissa käsitellään parhaita käytäntöjä ja esitetään hyviä tapaustutkimuksia!

  • Top Celebrity Beverage Endorsers
  • Olympialaiset Celebrity Endorsement Ads
  • Hiring Celebrity Endorsers As Brand Creative Directors
  • What Brands Need To Know When Choosing A Celebrity Endorser
  • The Celebrity Athlete Endorser: High Reward And Low Risk

Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää julkkismainostuksista ja näkemään, kuinka tehokkaita ne voivat olla, katso tämä video julkkismainostusten menestyksekkäistä tapaustutkimuksista!

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.