Egy pillantás Kobe Bryantre, mint hírességek támogatójára

Milliókat keresett a pályán kívül

Kobe Bryant egyike volt azoknak a sportlegendáknak, akik túlnőttek a népszerűségen, mint a szülőváros hőse, és világszerte ismertté váltak. A pályán szerzett hírneve miatt karrierje során több százmillió dollárral többet tudott keresni márkaszerződések révén, mint pusztán a kosárlabdázással.

Mi történik ezekkel a hírességek márkajóváhagyásos reklámjaival és marketing biztosítékaival, ha egy hírességnek komoly PR-válsága van, vagy ebben az esetben akár meg is hal? Jellemzően azokat a reklámkampányokat, amelyek a halála idején még futnak, azonnal befejezik a márkák, amelyeknek a kérdések aknamezejével kell megküzdeniük egy elhunyt híresség partnerének kezelésével kapcsolatban. Vannak azonban olyan esetek, amikor a márkák támogatása egy életen túl is megmarad. Ebben a blogban a Hollywood Branded megvizsgálja Kobe Bryantet mint hírességek támogatóját a PR-krízis és a dicsőség évein keresztül, és hogy mit hoz a jövő.

#RIP #KOBEBRYANT

Egy kis történelem Kobe Bryantről

Amikor Kobe Bryant 1996-ban elvégezte a középiskolát, egyenesen az NBA-be ment, és a Los Angeles Lakers pályáján és azon kívül is szakmai magasságokkal és mélypontokkal tarkított karriert futott be. Kobe NYERŐ volt, és az évek során a márkák özönlöttek, hogy a nevéhez kössék, hiszen öt NBA-bajnokságot nyert, 2008-ban ő lett az MVP, és ő szerezte a legtöbb pontot az NBA All-Star Game történetében – megdöntve Michael Jordan rekordját húszéves pályafutása során, mindezt a Lakersnél.

Nem kellett a Lakers vagy akár a kosárlabda rajongójának lenni ahhoz, hogy értékelni tudd Kobe Bryantet.

Sztárokkal kezdett el szerződni olyan márkákhoz, amelyek szerették a Kobe Bryanthez fűződő asszociációt a győzelmi szériája, az atlétikai képességei és a gyerek- és családbarát jellege miatt, miután 2001-ben férjhez ment Vanessához, a mai napig a feleségéhez.

De Kobe viszonylag korán elkövetett egy nagy hibát, amikor 2003-ban szexuális zaklatással és nemi erőszakkal vádolta meg egy 19 éves alkalmazottja annak a szállodának, ahol megszállt. Annak ellenére, hogy a vádakat később, 2004-ben ejtették, miután magánjelleggel megegyezett a nővel, Kobe márkakapcsolatának biztonsága, mint hírességek támogatója, több mint megingott. Sőt, a McDonald’s-szal, a kólával (amely a Sprite tulajdonosa volt) és a Nutellával kötött támogatói szerződéseit sem újították meg.

A véletlen folytán az erkölcsi záradékok egy kicsit keményebbek és márkavédelmezőbbek lettek a jövőbeli szerződésekben a hírességek partnerkapcsolatainak minden területén, mivel Kobe és a márkakapcsolatai nagy figyelmet kaptak ebben az időszakban.

Amikor Kobe 2016-ban visszavonult a kosárlabdától, a játékévei alatt több mint 770 millió dollárt keresett évente, és további márkakapcsolatok széles skáláját hozta létre. Nézzük, kik voltak ezek.

15 Seconds Of Fame

2017 júliusában Kobe Bryant befektetett a 15 Seconds Of Fame alkalmazásba, hogy a rajongók újraélhessék dicsőséges pillanatait. Az alkalmazás lehetővé teszi, hogy azok az emberek, akiket véletlenül megörökítettek egy Kiss Cam, egy tánctanulás vagy más híresség meccsnéző pillanata a nagy képernyőn, rögzíthessék az élő baseballmeccs közvetítéseken való megjelenésükről készült videótartalmat, és azt díj ellenében eljuttathassák a telefonjukra.

2K Sports

A 2K Sports és Kobe Bryant 2009 augusztusában, majd 2016 áprilisában is együttműködött, hogy egy NBA 2K termék – az NBA 2K17 Legend Edition és az NBA2K10 – borítóján szerepeljen.

Adidas

Mielőtt Kobe Bryant a Nike-hoz szerződött volna, volt egy rövid ideig tartó partnersége, amelyben az Adidast viselte.

Alibaba

2015 augusztusában Kobe Bryant partnerséget kötött a kínai Alibabával, hogy online kiadják dokumentumfilmjét, Kobe márkájú termékeket és egy közösségi oldalt hozzanak létre.

A partnerség kiterjedt más Alibaba vállalatokra is, köztük az Ele.me, egy online ételrendelési és ételkiszállítási alkalmazás, amelyben a visszavonult NBA-sztár, Kobe Bryant pingpongjátékosként és edzőjeként szerepel, aki az Ele.me-n rendelt ételek segítségével arra ösztönzi őt, hogy legyőzze a versenytársait.

Apple

2016 áprilisában Kobe Bryant és Michael B. Jordan szerepeltek egy Apple-reklámban, amelyben Jordan egy fiatal Kobe Bryant szerepére készül – legalábbis Kobe ezt hiszi. Siri segítségével az Apple TV-n megmutatja Jordannek a fiatalabb önmagáról készült játékfelvételeket – de Jordan nem erre gondolt.

Art Of Sport

2018-ban Kobe Bryant társalapítója volt egy L.A.-i székhelyű, sportolóknak szánt uniszex testápoló startupnak. A termékcsalád a hagyományos, izzadságálló dezodorokat és hasonló márkákat természetes összetevőkkel, például matcha tea porral helyettesíti, és nem tartalmaz parabéneket és alumíniumot.

BodyArmor

Vannak idők, amikor egy híresség nem csak egy márka arca lesz, hanem a saját vagyonát fekteti bele a márkába. Ez történt 2014 márciusában, amikor Kobe Bryant 6 millió dolláros befektetést eszközölt a BodyArmorba a vállalat 10%-áért, és a hírek szerint több mint 200 millió dollárt kaszált.

Call of Duty

2018-ban Kobe Bryant a Call of Duty-hoz forgatott egy reklámot, amelyben a Mamba márkáját mutatta be egy puskacsövön egy cameóval, ami elég nagy figyelmet kapott.

Fun88

2019 júniusában Kobe Bryant leszerződött a Fun88 online sportfogadási fogadóirodával. Kobe partnerségének középpontjában Ázsia és az Egyesült Királyság állt, ahol az online szerencsejátékok legálisabbak, mint az Egyesült Államokban.

GamePlan4Me.Com

2014 márciusában a GamePlan4Me.com mobilalkalmazás és weboldal partnerségre lépett Kobe Bryanttel, hogy más híres sportolók személyes történetével kiegészítve segítse a felhasználókat saját karrier-, élet- és egészségtervük elkészítésében.

Guitar Hero

2008-ban Kobe Bryant 3 másik sportlegendához, Alex Rodriguezhez, Michael Phelpshez és Tony Hawkhoz csatlakozott a Guitar Hero televíziós reklámkampányában, amely a Tom Cruise és a Risky Business című filmekre hajaz.

Hublot

2013-ban Kobe Bryant a Hublot óramárka nagykövete lett, ami azt követte, hogy az óragyártó az LA Lakers hivatalos időmérő szponzora lett.

Érdekes módon az órakereskedők szerint a partnerség ötlete azután merült fel, hogy Bryant befektetett és dolgozott egy svájci luxus órakészítő butikkal egy olyan óralánc megtervezésén, amely a márkával együtt tönkrement, amikor az megszűnt.

Lenovo

Mutatva globális jelenlétét, a Lenovo együttműködött Kobe Bryanttel, és egy kínai tévéreklámot vetített, amelyben Bryant Beethoven “Holdfényszonátáját” játszotta egy vonósnégyes kíséretében.

McDonald’s

2001-ben Kobe együttműködött a McDonald’s-szal az “I’m Loving It” kampányukkal, és aki 2003 végén az afférja után megszüntette a partnerséget, mivel ez túl sok volt a családbarát márkának.

Nike

A Nike 2003-ban jelentős mérföldkövet ért el, és 40 millió dolláros szerződést kötött a sztárjátékos és gyerekhős Bryant-tel, mindössze néhány nappal a szexuális zaklatással kapcsolatos vádak nyilvánosságra kerülése előtt.

A masszívan sikeres licencelt cipőcsaláddal ez tulajdonképpen egyike azoknak a hírességek által támogatott együttműködéseknek, amelyek valószínűleg még évekig fennmaradnak, és a halálát követő hónapokban valóban növekedni fognak az eladások.

Nintendo

A második NBA-szezonjában, 1998-ban Kobe együttműködött a Nintendo 64 játékkonzollal, amikor is megjelent első videojátéka, a “Kobe Bryant in NBA Courtside”. Ez példátlan volt – hogy egy ilyen fiatal sportoló legyen egy egész játék arca, és megmutatta a Bryant márka erejét a gyerekek körében.

Nutella

A Nutella olasz anyavállalata, a Ferrero SpA egy csomagoláson és társpromóciós kampányban használta Kobe-t, majd a 2003-as incidenst követően azonnal ejtette őt.

Panini America

2016 áprilisában Kobe Bryant és a Panini America együttműködött egy olyan gyűjtőkártya-szett létrehozásában, amely Kobe karrierjének kedvenc pillanatait emelte ki.

Sina

Kobe márkajelenléte nem csak az Egyesült Államokban volt népszerű, hanem az egész világra kiterjedt. Folyamatos törekvése, hogy kihasználja a márkája erejét, kifizetődött. Valamivel kevesebb mint 3,5 millió Weibo-követővel, a Kínában a kommunikációra használt legnépszerűbb alkalmazással Kobe az egyik legnépszerűbb amerikai sportoló volt.

2015-ben aláírt egy támogatói szerződést a Sina.com kínai internetes céggel, ahol felfogadták, hogy legyen az oldal egyik blogjának arca. A partnerség része volt az is, hogy az NBA döntőjéről távoli közvetítéssel, Los Angelesből adta a véleményét a Sina online közösségének.

Spalding

Spalding Kobe Bryant-tel együttműködve létrehozta a Kobe Bryant által aláírt kosárlabdák exkluzív termékcsaládját, amelyeket még mindig árulnak – és egy olyan celeblicenc-engedélyezési partnerséget, amely sikeresen áthidalhatja az élet és halál közötti időszakot, mivel a fiatalok mindig emlékezni fognak és úgy akarnak játszani, mint a megasztár Kobe Bryant.

Sprite

A Sprite vezetőinek a Coca-Colánál több aggályuk volt, mint a Nike-nak, és nem tudták elképzelni a családbarát demográfiájukhoz igazodó partnerséget egy házasságtörő és potenciálisan több sporthőssel. Az Obey Your Thirst partnerségnek 2005-ben kellett volna véget érnie, és 2003 augusztusában korán véget ért.

Az események érdekes fordulata, hogy az újonc játékos, aki Kobe Bryant helyettesítette a Sprite kampányban, LeBron James volt, akit a Coca-Cola sürgetett, hogy 6 éves szerződést kössön a Sprite és a Powerade számára. LeBron egész pályafutása során Kobe nyomában volt, sőt 2020. január 25-én, Kobe Bryant halála előtti éjszakán meg is előzte, amikor LeBron lett az NBA minden idők 3. pontkirálya.

Turkish Airlines

Dacára annak, hogy soha nem járt Törökországban (bár a megállapodásban ez bele volt sütve a teljesítendő feladatokba, hogy az aláírás után többször is elutazik), 2010 végén a Turkish Airlines szerződtette Koby Bryantet egy 2 éves reklámkampányra, amely hihetetlenül sikeres volt a márka számára.

Upper Deck

A játékkártyákat gyártó deck Upper Deck cég Kobe Bryanttel karrierje elején partnerséget kötött, hogy gyűjtőkártyákat készítsen.

Vitaminwater

2008-ban a Coca-Cola Glaceau márka csapata leszerződtette Kobe Bryantet a Vitaminwater híres támogatójaként. Míg a Sprite csapata felbontotta a szerződését a szexuális zaklatással kapcsolatos vádak után, a Glaceau teljesen független üzleti egységként működött a Coca-Colán belül, és nem függött a nagyobb márka családbarát igényétől. Valójában egy kis előny növelte a hírességek partnerségét ezzel a vízmárkával, amely megpróbált átvágni a nagyon zsúfolt piacon – és ki tudta használni azt a tényt, hogy Kobe már ivott a termékből.

YouTube’s #ProudTo Play LGBT Campaign

Noha nem mindig fizetnek érte, néhány híresség jóváhagyása okkal történik.

2011-ben Kobe elkövetett egy nagy hibát, és egy szabálytalan ítélet során meleg sértést kiabált egy játékvezető felé – mindezt a tévé rögzítette, ami nagy felháborodást okozott. A tomboló közösségi médiatérre reagálva, és tudva, hogy PR-krízisbe került, Bryant megfogadta, hogy ezt tanulságos pillanatnak fogja használni. Fellépett, és valóban sikerült hitelesen megfordítania a dolgot.

• A Youtube 2014-es “Proud to Play” kampánya kiemelte a homoszexuális sportolók támogatását kifejező prominens hangokat.
• Amikor sportolók előálltak, hogy megosszák saját szexualitásukat, Bryant mind tweetelt, mind nyíltan kiállt a támogatás mellett, sőt odáig ment, hogy felhívta a figyelmet, ha valaki szlogeneket használt a tweetjében.

Lekéstem egy Kobe Bryant nevű híresség támogatói kampányáról? Írj nekem egy e-mailt az [email protected] e-mail címünkre, és tudasd velem, hogy frissíthessük!

És aztán a halál után a márka üzletel

A visszavonulása óta Bryant létrehozta a Granity Studios média céget, ahol tartalmakat, podcastokat és tinédzserbarát oktatási tartalmakat készítenek – valamint az Oscar-díjas animációs rövidfilmjét, a Dear Basketballt. Emellett létrehozta a Bryant Stibel kockázati tőkecéget is (befektető a Fortnite-gyártó Epic Games-be).

Míg a Nike és a Spalding partnerségek még évekig kifizetődnek, a valóság az, hogy egy napon, a sor végén, a felesége és a gyermekei valószínűleg elgondolkodnak azon, hogyan tudnának továbbra is profitálni a nevével való kapcsolatából más márkákkal, a halála után kötött új támogatói szerződésekkel.

Csapatunk gyakran ír a hírességek támogatásáról – tekintse meg néhány általunk írt blogot, amelyek a legjobb gyakorlatokat tárgyalják, és nagyszerű esettanulmányokkal szolgálnak!

• Top Celebrity Beverage Endorsers
• Olympia Celebrity Endorsement Ads
• Hiring Celebrity Endorsers As Brand Creative Directors
• What Brands Need To Know When Choosing A Celebrity Endorser
• The Celebrity Athlete Endorser: High Reward And Low Risk

Ha többet szeretne megtudni a hírességek támogatásáról és látni, hogy mennyire hatékonyak lehetnek, nézze meg ezt a videót a hírességek támogatásának sikereiről!

Videó