Articles

A Look At Kobe Bryant As A Celebrity Endorser

He Made Millions Off The Court

Kobe Bryant był jedną z tych legend sportu, które przekroczyły popularność jako bohater rodzinnego miasta i stał się domowym nazwiskiem na całym świecie. Ze względu na swoją sławę na boisku, udało mu się zarobić setki milionów dolarów więcej dzięki partnerstwu z markami w trakcie swojej kariery, niż tylko grając w koszykówkę.

Co się dzieje z tymi gwiazdami reklamy poparcia marki i zabezpieczeń marketingowych, gdy gwiazda ma poważny kryzys PR, lub w tym przypadku, nawet umiera? Zazwyczaj te kampanie reklamowe nadal działa w momencie jego śmierci będzie natychmiast zakończone przez marki, które mają do czynienia z polem minowym problemów w sprawie obsługi zmarłego partnera gwiazdy. Ale są pewne przypadki, w których marka endorsements będzie trwać przez całe życie. W tym blogu, Hollywood Branded przygląda się Kobe Bryantowi jako znanemu endorserowi poprzez jego lata PR-owego kryzysu i chwały, a także temu, co przyniesie przyszłość.

#RIP #KOBEBRYANT

Kobe Bryant jako Celebrity Endorser

Drobna historia o Kobe Bryancie

Kiedy Kobe Bryant ukończył szkołę średnią w 1996 roku, od razu przeszedł do NBA, robiąc karierę na boisku Los Angeles Lakers i poza nim, zarówno na zawodowych wzlotach, jak i upadkach. Kobe był ZWYCIĘZCĄ, a marki przylatywały, aby być kojarzone z jego nazwiskiem przez lata, gdy zdobył pięć mistrzostw NBA, MVP 2008 i zdobył najwięcej punktów w karierze w historii NBA All-Star Game – łamiąc rekord Michaela Jordana w ciągu jego dwudziestoletniej kariery, a wszystko to z Lakers.

Nie musisz być fanem Lakers, ani nawet koszykówki, aby docenić Kobego Bryanta.

Zaczął dostawać gwiazdki z markami, które kochały skojarzenia z Kobe Bryantem za jego zwycięską passę, atletyczną sprawność i za to, że jest tak przyjazny dzieciom i rodzinie po tym, jak w 2001 roku ożenił się z Vanessą, jego żoną do dziś.

Ale Kobe popełnił jeden poważny błąd dość wcześnie, kiedy w 2003 roku został oskarżony o napaść seksualną i gwałt przez 19-letniego pracownika hotelu, w którym przebywał. Pomimo zarzutów, które później zostały wycofane w 2004 roku po tym, jak prywatnie rozliczył się z kobietą, bezpieczeństwo partnerstwa marki Kobe’ego jako endorsera gwiazdy było więcej niż zagrożone. I faktycznie, jego umowy z McDonald’s, Coke (który był właścicielem Sprite) i Nutella nie zostały odnowione.

Jako przypadek, klauzule moralności stały się nieco twardsze i bardziej chroniące markę w przyszłych umowach na całym pokładzie dla partnerstwa celebrytów ze względu na uwagę wysokiego profilu Kobe i jego partnerstwa marki dostał w tym okresie czasu.

Gdy Kobe przeszedł na emeryturę z koszykówki w 2016 roku zarobił przez swoje lata grając ponad 770 milionów dolarów rocznie i stworzył ogromny wachlarz dodatkowych partnerstw marki. Przyjrzyjmy się, kim oni byli.

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

15 Seconds Of Fame

W lipcu 2017 roku Kobe Bryant zainwestował w aplikację 15 Seconds Of Fame, aby pomóc fanom ponownie przeżyć swoje chwile chwały. Aplikacja pozwala ludziom, którym zdarzyło się zostać uchwyconym na Kiss Cam, dance-a-thon lub innym momencie oglądania gry celebrytów na dużym ekranie, uchwycić tę zawartość wideo ich występów na żywo w telecastach gry w baseball i mieć ją dostarczoną do swoich telefonów za opłatą.

2K Sports

2K Sports i Kobe Bryant nawiązali współpracę w sierpniu 2009 r. i ponownie w kwietniu 2016 r., aby znaleźć się na okładce produktu NBA 2K – NBA 2K17 Legend Edition i NBA2K10.

Adidas

Zanim Kobe Bryant podpisał z Nike, miał krótkotrwałe partnerstwo nosząc Adidasa.

Image result for adidas kobe bryant

Alibaba

W sierpniu 2015 roku Kobe Bryant nawiązał współpracę z chińskim Alibaba, aby wydać swój dokument online, stworzyć produkty pod marką Kobe i stronę social.

Partnerstwo rozszerzyło się na inne firmy Alibaba, w tym Ele.me, aplikację do zamawiania i dostarczania jedzenia online, w której emerytowany gwiazdor NBA Kobe Bryant gra w ping-ponga, a jego trener wykorzystuje jedzenie zamówione w Ele.me, aby zachęcić go do pokonania konkurencji.

Kobe Bryant wystąpi w reklamie Ele.me's ad

Apple

W kwietniu 2016 roku Kobe Bryant i Michael B. Jordan wystąpili w reklamie Apple, w której Jordan przygotowuje się do zagrania młodego Kobe Bryanta – a przynajmniej tak myśli Kobe. Używa Siri na Apple TV, aby pokazać Jordanowi materiał z gry swojego młodszego ja – ale to nie jest to, co Jordan miał na myśli.

Art Of Sport

W 2018 roku Kobe Bryant był współzałożycielem start-upu unisex body-care z siedzibą w L.A. skierowanego do sportowców. Linia zastępuje tradycyjne dezodoranty heavy-sweat proof i podobne marki naturalnymi składnikami, takimi jak proszek z herbaty matcha i nie zawiera parabenów i aluminium.

Image result for art of sport kobe bryant

BodyArmor

Są czasy, kiedy celebryta nie tylko stanie się twarzą marki, ale zainwestuje w nią własny majątek. Tak stało się w marcu 2014 roku, kiedy Kobe Bryant dokonał inwestycji w BodyArmor o wartości 6 milionów dolarów za 10% udziałów w firmie, podobno netto ponad 200 milionów dolarów.

Image result for bodyarmor kobe bryant

Call of Duty

W 2018 roku Kobe Bryant nakręcił reklamę dla Call of Duty pokazując swoją markę Mamba na magazynie karabinu z cameo, które zyskało sporo uwagi.

Image result for call of duty kobe bryant commercial

Fun88

W czerwcu 2019 roku Kobe Bryant podpisał kontrakt z internetowym bukmacherem zakładów sportowych Fun88. Partnerstwo Kobe’ego koncentrowało się na Azji i Wielkiej Brytanii, gdzie gry hazardowe online są bardziej legalne niż w USA.

Image result for fun88 kobe bryant

GamePlan4Me.Com

W marcu 2014 r. aplikacja mobilna i strona internetowa GamePlan4Me.com nawiązała współpracę z Kobe Bryantem, aby dodać jego osobistą historię do tych z innymi sportowcami celebrytami, aby pomóc użytkownikom w tworzeniu własnych planów dotyczących ich kariery, życia i zdrowia.

Image result for gameplan4me kobe bryant

Guitar Hero

W 2008 roku Kobe Bryant dołączył do 3 innych legend sportu: Alexa Rodrigueza, Michaela Phelpsa i Tony’ego Hawka w telewizyjnej kampanii reklamowej Guitar Hero, w której czuć było klimat Toma Cruise’a i Ryzykownego biznesu.

Hublot

W 2013 roku Kobe Bryant został ambasadorem marki zegarków Hublot, co nastąpiło po tym, jak zegarmistrz stał się oficjalnym sponsorem czasomierza LA Lakers.

Interesująco, zegarek lore mówi, że pomysł partnerstwa pojawił się po Bryant zainwestował i pracował do projektowania z butiku luksusowych szwajcarskich zegarmistrzów linii zegarka, który poszedł pod z marką, kiedy wyszedł z biznesu.

Related image

Lenovo

Pokazując swój globalny ślad, Lenovo nawiązało współpracę z Kobe Bryantem i przeprowadziło chińską reklamę telewizyjną, w której Bryant zagrał „Sonatę księżycową” Beethovena w towarzystwie kwartetu smyczkowego.

McDonald’s

W 2001 roku Kobe nawiązał współpracę z McDonald’s w ramach kampanii „I’m Loving It”, która zakończyła się pod koniec 2003 roku po jego romansie, ponieważ było to zbyt wiele dla tej przyjaznej rodzinie marki.

Image result for mcdonald's kobe

Nike

W 2003 roku Nike osiągnęło kamień milowy i podpisało kontrakt na 40 milionów dolarów z graczem gwiazd i bohaterem-dzieci Bryantem na kilka dni przed oskarżeniami o napaść na tle seksualnym.

Z masowo udanej licencjonowanej linii butów w miejscu, to jest rzeczywiście jeden z gwiazdą zatwierdzenia partnerstwa, które będą prawdopodobnie nadal w najbliższych latach i rzeczywiście zobaczyć wzrost sprzedaży w miesiącach następujących po jego śmierci.

Image result for nike kobe bryant ad

Nintendo

W swoim drugim sezonie w NBA, Kobe był partnerem Nintendo dla konsoli Nintendo 64 w 1998 roku, kiedy jego pierwsza gra wideo została uruchomiona – „Kobe Bryant w NBA Courtside.” To było niespotykane – aby tak młody sportowiec był twarzą całej gry, i pokazał siłę marki Bryant z dziećmi.

Image result for nintendo kobe bryant

Nutella

Włoska firma macierzysta Nutella’s Ferrero SpA wykorzystała Kobe’ego na opakowaniu i kampanię współpromocyjną i natychmiast porzuciła go po incydencie z 2003 roku.

Image result for nutella kobe bryant ad

Image result for nutella kobe bryant ad

Panini America

W kwietniu 2016 roku Kobe Bryant i Panini America nawiązali współpracę, aby stworzyć zestaw kart handlowych, który podkreślał ulubione momenty kariery Kobego.

Image result for panini america kobe bryant

Sina

Obecność marki Kobe była popularna nie tylko w USA, a rozciągała się na cały świat. Jego nieustanne dążenie do wykorzystania siły swojej marki opłaciło się. Z nieco poniżej 3,5 mln zwolenników Weibo, najbardziej popularnej aplikacji w Chinach do komunikowania się, Kobe był jednym z najbardziej popularnych amerykańskich athletes.

W 2015 roku podpisał umowę endorsement z chińską firmą internetową Sina.com, gdzie został zatrudniony, aby być twarzą bloga na swojej stronie. Jego partnerstwo obejmowało zapewnienie jego wkład na NBA Finals poprzez zdalne zasilanie z Los Angeles do społeczności internetowej Sina.

Spalding

Spalding nawiązał współpracę z Kobe Bryantem w celu stworzenia ekskluzywnej linii koszykówek z podpisem Kobe Bryanta, które nadal są sprzedawane – oraz partnerstwa w zakresie licencjonowania gwiazd, które z powodzeniem może stanowić pomost między życiem a śmiercią, ponieważ młodzież zawsze będzie pamiętać i chcieć grać jak mega gwiazda Kobe Bryant.

Image result for kobe bryant spalding

Sprite

Egzekci Sprite w Coca-Cola mieli więcej wątpliwości niż Nike, i nie mogli sobie wyobrazić partnerstwa z cudzołożnym i potencjalnie bardziej sportowym bohaterem wyrównującym do ich demografii przyjaznej rodzinie. Obey Your Thirst partnerstwo miało się zakończyć w 2005 roku, a zakończył się wcześnie w sierpniu 2003.

Fascynujący zwrot wydarzeń jest fakt, że debiutant gracz, który zastąpił Kobe Bryant dla kampanii Sprite był LeBron James, który Coca-Cola hustled do podpisania na 6-letniej umowy dla Sprite i Powerade. LeBron deptał po piętach Kobe’emu przez całą karierę, a nawet wyprzedził go 25 stycznia 2020 roku, w noc przed śmiercią Kobego Bryanta, kiedy LeBron został 3. liderem punktowym wszech czasów w NBA.

Image result for kobe bryant sprite

Turkish Airlines

Despite having never been to Turkey (although that was baked into the deliverables in the agreement for him to go several times after signing), in late 2010 Turkish Airlines signed Koby Bryant for a 2 year advertising campaign that was incredibly successful for the brand.

Image result for turkish airlines kobe bryant

Upper Deck

Playing card company deck Upper Deck stworzył partnerstwo z Kobe Bryantem na początku jego kariery, aby stworzyć karty kolekcjonerskie.

Vitaminwater

W 2008 roku, Coca-Cola’s Glaceau zespół marki podpisał Kobe Bryant jako gwiazda endorser dla Vitaminwater. Podczas gdy zespół Sprite’a rozwiązał jego umowę po zarzutach o napaść na tle seksualnym, Glaceau działał jako całkowicie niezależna jednostka biznesowa w ramach Coca-Coli i nie był uzależniony od potrzeby większej marki w zakresie przyjazności dla rodziny. W rzeczywistości, mała przewaga wzmocniła partnerstwo celebrytów z tą marką wody, która próbowała przebić się przez bardzo zatłoczony krajobraz – i była w stanie wykorzystać fakt, że Kobe już pił ten produkt.

Image result for kobe bryant vitamin water ad

YouTube’s #ProudTo Play LGBT Campaign

Choć nie zawsze płatne, niektóre z poparcia celebrytów są przeznaczone dla przyczyn.

W 2011 roku Kobe popełnił poważny błąd i wykrzyczał gejowską obelgę w kierunku urzędnika podczas faulu – wszystko to zostało uchwycone w telewizji i wywołało wielką wrzawę. W odpowiedzi na wściekły krajobraz mediów społecznościowych i wiedząc, że był w kryzysie PR topnieją, Bryant obiecał, że użyje tego jako moment nauczania. Wystąpił i odniósł sukces w autentycznym odwróceniu tego.

  • Kampania YouTube’a z 2014 roku „Proud to Play” podkreśliła prominentne głosy wyrażające poparcie dla homoseksualnych sportowców.
  • Gdy sportowcy wystąpili do przodu, aby podzielić się własną seksualnością, Bryant zarówno tweetował, jak i był jawnym zwolennikiem wsparcia, nawet posuwając się tak daleko, jak wywoływanie kogoś z używania obelg w swoim tweecie.

Czy brakowało mi kampanii poparcia dla celebrytów z Kobe Bryantem? Shoot me an email at our [email protected] email address and let me know so we can update!

And Then The Brand Deals After Death

Since his retirement, Bryant has created Granity Studios a media company where they create content, podcasts and teen-friendly educational content – plus his Academy Award winning animated short film Dear Basketball. Stworzył również firmę venture capital Bryant Stibel (inwestor w Fortnite-maker Epic Games).

While partnerstwa Nike i Spalding powinny nadal wypłacać przez najbliższe lata, rzeczywistość jest taka, że pewnego dnia, w dół linii, jego żona i dzieci będą prawdopodobnie rozważyć, jak nadal czerpać zyski z jego nazwy stowarzyszenia z innymi markami, z nowymi umowami endorsement podpisanymi po jego śmierci.

Nasz zespół często pisze o reklamach gwiazd – spójrz na niektóre z napisanych przez nas blogów, które omawiają najlepsze praktyki i dostarczają wspaniałych studiów przypadku!

  • Top Celebrity Beverage Endorsers
  • Olympics Celebrity Endorsement Ads
  • Hiring Celebrity Endorsers As Brand Creative Directors
  • What Brands Need To Know When Choosing A Celebrity Endorser
  • The Celebrity Athlete Endorser: High Reward And Low Risk

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o reklamach gwiazd i zobaczyć, jak skuteczne mogą one być, obejrzyj ten film z sukcesem studium przypadku reklam gwiazd!

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.