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A Look At Kobe Bryant As A Celebrity Endorser

He Made Millions Off The Court

Kobe Bryant foi uma daquelas lendas desportivas que transcendeu a popularidade como herói de uma cidade natal, e se tornou um nome doméstico em todo o mundo. Por causa de sua fama na quadra, ele conseguiu ganhar centenas de milhões de dólares mais através de parcerias de endosso de marca ao longo de sua carreira do que apenas jogando basquete.

O que acontece com os anúncios de endosso de marca de celebridades e as garantias de marketing quando uma celebridade tem uma grande crise de relações públicas, ou neste caso, até morre? Normalmente, as campanhas publicitárias ainda em curso no momento da sua morte serão imediatamente encerradas por marcas que têm de lidar com um campo minado de problemas ao lidar com um parceiro de celebridades falecido. Mas há alguns casos em que os endossos das marcas duram uma vida inteira. Neste blog, Hollywood Branded olha para Kobe Bryant como um endossador de celebridades através de seus anos de crise e glória de relações públicas, e o que o futuro reserva.

#RIP #KOBEBRYANT

Kobe Bryant Como uma celebridade endossadora

Um pouco de história sobre Kobe Bryant

Quando Kobe Bryant se formou na escola secundária em 1996, ele entrou diretamente na NBA, fazendo uma carreira dentro e fora da corte dos Los Angeles Lakers, tanto de altos como baixos profissionais. Kobe era um WINNER e as marcas se associaram ao seu nome ao longo dos anos, pois ele venceu cinco campeonatos da NBA, o MVP 2008 e marcou o maior número de pontos na história do All-Star Game da NBA – quebrando o recorde de Michael Jordan em seus vinte anos de carreira, todos com os Lakers.

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Você não precisava ser fã dos Lakers ou mesmo do basquetebol, para apreciar Kobe Bryant.

Ele começou a conseguir o apoio de celebridades com marcas que adoravam a associação de Kobe Bryant por sua série de vitórias, proezas atléticas e por ser tão criança e amigável com a família depois de se casar em 2001 com Vanessa, sua esposa até hoje.

Mas Kobe deu um grande passo em falso bastante cedo, quando em 2003 foi acusado de agressão sexual e estupro por um funcionário de 19 anos do hotel onde estava hospedado. Apesar das acusações terem sido retiradas mais tarde, em 2004, depois de ele se ter estabelecido em privado com a mulher, a segurança da parceria da marca Kobe como endossante de celebridades foi mais do que agitada. E, de fato, seus acordos de endosso com a McDonald’s, a Coca-Cola (que era dona da Sprite) e a Nutella não foram renovados.

Como um acontecimento, as cláusulas de moralidades ficaram um pouco mais duras e protetoras da marca em contratos futuros para parcerias de celebridades devido à atenção de alto nível que Kobe e suas parcerias de marca receberam durante este período de tempo.

Quando Kobe se aposentou do basquetebol em 2016, ele tinha ganho durante seus anos jogando mais de $770 milhões por ano e criou uma vasta gama de parcerias de marca adicionais. Vamos dar uma olhada em quem eles eram.

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15 Seconds Of Fame

Em julho de 2017 Kobe Bryant investiu no app 15 Seconds Of Fame para ajudar os fãs a reviverem seus momentos de glória. O aplicativo permite que as pessoas que por acaso forem capturadas em um Kiss Cam, uma dança ou outro momento de exibição de um jogo de celebridades na tela grande, capturem aquele conteúdo de vídeo de suas aparições em transmissões ao vivo de um jogo de beisebol e o entreguem em seus telefones por uma taxa.

2K Sports

2K Sports e Kobe Bryant fizeram uma parceria em Agosto de 2009 e novamente em Abril de 2016 para estarem na capa de um produto NBA 2K – NBA 2K17 Legend Edition e NBA2K10.

Adidas

Antes de Kobe Bryant assinar com a Nike, ele tinha uma parceria de curta duração vestindo Adidas.

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Alibaba

Em agosto de 2015 Kobe Bryant fez uma parceria com a Alibaba da China para lançar seu documentário online, criar produtos da marca Kobe e um site social.

A parceria se estendeu a outras empresas Alibaba incluindo a Ele.me, um aplicativo online de encomenda e entrega de comida com a estrela aposentada da NBA Kobe Bryant como jogador de ping-pong e seu treinador usando comida encomendada na Ele.me para encorajá-lo a vencer sua competição.

Kobe Bryant para estrelar na Ele.me's ad

Apple

Em abril de 2016 Kobe Bryant e Michael B. Jordan estrelaram em um comercial da Apple onde Jordan está se preparando para jogar com um jovem Kobe Bryant – ou assim pensa Kobe. Ele usa Siri na Apple TV para mostrar a Jordan imagens de seu eu mais jovem – mas não era isso que Jordan tinha em mente.

Art Of Sport

Em 2018 Kobe Bryant foi co-fundador de um projeto unissexo de L.A. voltado para atletas. A linha substitui o tradicional desodorante à prova de suor pesado e marcas similares com ingredientes naturais como o pó de chá matcha e não inclui parabenos e alumínio.

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BodyArmor

Há tempo em que uma celebridade não só se tornará o rosto de uma marca, como também investirá a sua própria fortuna nessa marca. Foi o que aconteceu em março de 2014, quando Kobe Bryant fez um investimento de $6 milhões na BodyArmor para 10% da empresa, que alegadamente lucrou mais de $200 milhões.

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Call of Duty

Em 2018 Kobe Bryant filmou um comercial para Call of Duty mostrando sua marca Mamba em um estoque de fuzil com um camafeu que chamou bastante atenção.

Encontro comercial do Call of Duty Kobe Bryant

Fun88

Em Junho de 2019 Kobe Bryant assinou com o bookmaker de apostas desportivas online Fun88. A parceria da Kobe foi focada na Ásia e no Reino Unido, onde as apostas online são mais legais do que nos EUA.

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GamePlan4Me.Com

Em março de 2014, o aplicativo móvel e o site GamePlan4Me.com fizeram uma parceria com Kobe Bryant para adicionar sua história pessoal àqueles com outros atletas famosos para ajudar os usuários a criar seus próprios planos para suas carreiras, vidas e saúde.

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Guitar Hero

Em 2008, Kobe Bryant juntou-se a 3 outras lendas do esporte, Alex Rodriguez, Michael Phelps e Tony Hawk, na campanha publicitária do Guitar Hero na TV, com um toque de retorno para Tom Cruise e Risky Business.

Hublot

Em 2013, Kobe Bryant tornou-se embaixador da marca de relógios Hublot, que, depois do relojoeiro, se tornou um patrocinador oficial dos LA Lakers.

Interessantemente, a tradição relojoeira diz que a ideia da parceria veio à luz depois de Bryant ter investido e trabalhado para desenhar com um relojoeiro suíço de luxo uma linha de relógios que se afundou com a marca quando esta saiu do mercado.

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Lenovo

Showing his global footprint, Lenovo fez uma parceria com Kobe Bryant e dirigiu um anúncio na TV chinesa onde Bryant tocou a “Sonata do Luar” de Beethoven acompanhado por um quarteto de cordas.

McDonald’s

Em 2001, Kobe fez uma parceria com o McDonald’s na sua campanha “I’m Loving It”, e que terminou a sua parceria no final de 2003 após o seu caso, pois era demasiado para a marca amiga da família.

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Nike

Em 2003, a Nike atingiu um marco importante e assinou um contrato de 40 milhões de dólares com o jogador estrela e herói Bryant, poucos dias antes de as alegações de agressão sexual se tornarem públicas.

Com a linha de sapatos licenciados de grande sucesso no local, esta é na verdade uma das parcerias de apoio a celebridades que provavelmente ainda continuará por anos e que verá um aumento nas vendas nos meses seguintes à sua morte.

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Nintendo

Na sua segunda temporada na NBA, Kobe fez uma parceria com a Nintendo para a consola de jogos Nintendo 64 em 1998, quando o seu primeiro videojogo foi lançado – “Kobe Bryant in NBA Courtside”. Isso era inédito – ter um atleta tão jovem sendo o rosto de um jogo inteiro, e mostrou a força da marca Bryant com crianças.

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Nutella

Itália Nutella, a empresa-mãe da Ferrero SpA usou Kobe em uma campanha on-pack e co-promocional e imediatamente o largou após o incidente de 2003.

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Panini America

Em abril de 2016 Kobe Bryant e Panini America se uniram para criar um conjunto de cartões comerciais que destacaram os momentos favoritos da carreira de Kobe.

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Sina

A presença da marca Kobe não foi apenas popular nos EUA, e abrangeu todo o mundo. A sua constante vontade de aproveitar o poder da sua marca valeu a pena. Com pouco menos de 3,5 milhões de seguidores de Weibo, o aplicativo mais popular na China para comunicação, Kobe foi um dos atletas americanos mais populares.

Em 2015 assinou um acordo de endosso com a empresa web chinesa Sina.com, onde foi contratado para ser o rosto de um blog em seu site. Sua parceria incluiu o fornecimento de sua contribuição nas finais da NBA através de feed remoto de Los Angeles para a comunidade online da Sina.

Spalding

Spalding fez uma parceria com Kobe Bryant para criar uma linha exclusiva de bolas de basquete com assinatura Kobe Bryant, que ainda são vendidas – e uma parceria de endosso de licenciamento de celebridades que poderia fazer a ponte entre o tempo da vida e a morte, pois a juventude sempre se lembrará e quererá jogar como a mega estrela Kobe Bryant.

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Sprite

Os executivos Sprite da Coca-Cola tinham mais dúvidas do que a Nike, e não conseguiam entender uma parceria com um herói esportivo adúltero – e, potencialmente, mais esportivo alinhado à sua família amigável demográfica. A parceria Obey Your Thirst deveria ter terminado em 2005, e terminou no início de agosto de 2003.

Uma virada fascinante é o fato de que o novato que substituiu Kobe Bryant na campanha Sprite foi LeBron James, a quem a Coca-Cola se apressou para assinar um contrato de 6 anos para Sprite e Powerade. LeBron esteve no encalço de Kobe durante toda a sua carreira e até a passou em 25 de janeiro de 2020, na noite anterior à morte de Kobe Bryant, quando LeBron se tornou o terceiro líder de todos os tempos da NBA.

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Turkish Airlines

Embora nunca tenha ido à Turquia (embora isso tenha sido feito no acordo para que ele fosse várias vezes após a assinatura), no final de 2010 a Turkish Airlines assinou Koby Bryant para uma campanha publicitária de 2 anos que foi incrivelmente bem sucedida para a marca.

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Upper Deck

Playing card company deck Upper Deck criou uma parceria com Kobe Bryant no início de sua carreira para criar cartões colecionáveis.

Vitaminwater

Em 2008, a equipe da marca Glaceau da Coca-Cola assinou Kobe Bryant como endossante da Vitaminwater. Enquanto a equipe de Sprite havia rescindido seu contrato após as alegações de agressão sexual, Glaceau operava como uma unidade de negócios totalmente independente dentro da Coca-Cola, e não dependia da necessidade da marca maior de amizade com a família. Na verdade, um pouco de vantagem aumentou a parceria das celebridades com esta marca de água que estava tentando cortar uma paisagem muito lotada – e foi capaz de aproveitar o fato de Kobe já ter bebido o produto.

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Campanha #ProudTo Play LGBT do YouTube

Embora nem sempre seja paga, algumas celebridades apoiam causas.

Em 2011 a Kobe cometeu um grande erro e gritou um insulto gay para com um oficial durante uma chamada de mau gosto – tudo apanhado na TV e causando um grande tumulto. Em resposta a um cenário de mídia social raivoso e sabendo que ele estava em crise de RP, Bryant jurou que usaria isso como um momento ensinável. Ele deu uma guinada e conseguiu dar a volta por cima.

  • A campanha “Orgulho de Jogar” do Youtube em 2014 destacou vozes proeminentes expressando apoio aos atletas homossexuais.
  • Quando os atletas deram um passo à frente para compartilhar sua própria sexualidade, Bryant tanto tweetou quanto foi um defensor de apoio, chegando ao ponto de chamar alguém de usar calúnias em seu tweet.

Sinto falta de uma campanha de apoio de celebridades com Kobe Bryant? Dispara um e-mail no nosso [email protected] endereço de e-mail e avisa-me para que possamos actualizar!

E Then The Brand Deals After Death

Desde a sua reforma, o Bryant criou o Granity Studios uma empresa de media onde criam conteúdos, podcasts e conteúdos educativos amigos dos adolescentes – mais a sua curta-metragem de animação vencedora do Oscar Dear Basketball. Ele também criou a empresa de capital de risco Bryant Stibel (investidor na Fortnite-maker Epic Games).

Embora as parcerias Nike e Spalding devam continuar a pagar nos próximos anos, a realidade é que um dia, no futuro, sua esposa e filhos provavelmente irão considerar como continuar a lucrar com a associação de seu nome a outras marcas, com novos acordos de endosso assinados após sua morte.

A nossa equipa escreve frequentemente sobre endossos de celebridades – veja alguns dos blogs que escrevemos que discutem as melhores práticas e fornecem grandes estudos de caso!

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  • Pop Celebrity Beverage Endorsers
  • Anúncios de Endosso de Celebridades Olímpicas
  • Contratando Celebrity Endorsers como Diretores Criativos da Marca
  • O que as Marcas precisam saber ao escolher um Celebrity Endorser
  • O Celebrity Athlete Endorser: Recompensa alta e baixo risco

Se você estiver interessado em aprender mais sobre endossos de celebridades e ver como eles podem ser eficazes, assista a este vídeo de sucesso do estudo de caso de endosso de celebridades!

Estudos de caso de endosso de celebridades que fizeram com que as vendas acontecessem Vídeo

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