Articles

En titt på Kobe Bryant som kändissponsor

Han tjänade miljoner utanför planen

Kobe Bryant var en av de idrottslegender som översteg populariteten som hjälte i hemstaden och blev ett känt namn över hela världen. På grund av sin berömmelse på planen lyckades han under sin karriär tjäna hundratals miljoner dollar mer genom partnerskap för varumärkesstöd än genom att bara spela basket.

Vad händer med dessa annonser och marknadsföringsmaterial om en kändis drabbas av en stor PR-kris, eller i det här fallet till och med dör? Vanligtvis kommer de reklamkampanjer som fortfarande pågår vid tidpunkten för hans död omedelbart att avslutas av varumärken som måste hantera ett minfält av frågor om hur man hanterar en avliden kändispartner. Men det finns vissa fall där varumärkesstödet håller längre än en livstid. I den här bloggen tittar Hollywood Branded på Kobe Bryant som kändisstödjare genom hans år av PR-kris och ära, och hur framtiden ser ut.

#RIP #KOBEBRYANT

Kobe Bryant som kändissponsor

En liten historia om Kobe Bryant

När Kobe Bryant tog examen från high school 1996 gick han direkt in i NBA och skapade sig en karriär på och utanför Los Angeles Lakers plan med både professionella toppar och dalar. Kobe var en vinnare och varumärken strömmade till för att förknippas med hans namn genom åren när han vann fem NBA-mästerskap, blev MVP 2008 och gjorde flest poäng i NBA All-Star Game-historien – och slog Michael Jordans rekord under sin tjugoåriga karriär, allt med Lakers.

Du behövde inte vara ett fan av Lakers eller ens av basket för att uppskatta Kobe Bryant.

Han började få kändisstöd från varumärken som älskade associationen med Kobe Bryant för hans segerrad, atletiska förmåga och för att han var så barn- och familjevänlig efter att han 2001 gifte sig med Vanessa, som är hans fru än i dag.

Men Kobe gjorde ett stort felsteg ganska tidigt, när han 2003 anklagades för sexuella övergrepp och våldtäkt av en 19-årig anställd på det hotell han bodde på. Trots att anklagelserna senare lades ned 2004 efter att han privat förlikat sig med kvinnan, var Kobes varumärkespartnerskapssäkerhet som kändissponsor mer än skakad. Faktum är att hans avtal med McDonald’s, Coke (som ägde Sprite) och Nutella inte förnyades.

Som en slump blev moralklausulerna lite hårdare och mer skyddande för varumärket i framtida kontrakt över hela linjen för kändispartnerskap på grund av den höga profilerade uppmärksamhet som Kobe och hans varumärkespartnerskap fick under denna tidsperiod.

När Kobe drog sig tillbaka från basketbollen 2016 hade han genom sina år som spelare tjänat över 770 miljoner dollar per år och skapat ett stort antal ytterligare varumärkespartnerskap. Låt oss ta en titt på vilka de var.

Celebrity Endorsement Deal Case Studies That Made Sales Happen Video

15 Seconds Of Fame

I juli 2017 investerade Kobe Bryant i appen 15 Seconds Of Fame för att hjälpa fans att återuppleva sina stunder av ära. Appen gör det möjligt för personer som råkar bli fångade på en Kiss Cam, en dans-a-thon eller ett annat ögonblick för kändisar som tittar på matcher på storbildsskärmen, att fånga det videoinnehållet av sina framträdanden på direktsända basebollmatcher och få det levererat till sina telefoner mot en avgift.

2K Sports

2K Sports och Kobe Bryant samarbetade i augusti 2009 och återigen i april 2016 för att vara på omslaget till en NBA 2K-produkt – NBA 2K17 Legend Edition och NBA2K10.

Adidas

Förr Kobe Bryant skrev kontrakt med Nike hade han ett kortvarigt samarbete med Adidas.

Bildresultat för adidas kobe bryant

Alibaba

I augusti 2015 ingick Kobe Bryant ett partnerskap med kinesiska Alibaba för att släppa sin dokumentärfilm på nätet, skapa Kobe-märkta produkter och en social sajt.

Partnerskapet utvidgades till att omfatta andra Alibaba-företag, bland annat Ele.me, en app för beställning och leverans av mat online med den pensionerade NBA-stjärnan Kobe Bryant som pingisspelare och hans tränare som använder mat beställd på Ele.me för att uppmuntra honom att slå sina konkurrenter.

Kobe Bryant kommer att spela huvudrollen i Ele.me-reklam

Apple

I april 2016 spelade Kobe Bryant och Michael B. Jordan huvudrollerna i en Apple-reklam där Jordan gör sig redo att spela en ung Kobe Bryant – det tror Kobe i alla fall. Han använder Siri på Apple TV för att visa Jordan matchbilder av sitt yngre jag – men det är inte vad Jordan hade tänkt sig.

Art Of Sport

Under 2018 var Kobe Bryant med och grundade ett startupföretag för unisex-kroppsvård i L.A. som riktar sig till idrottare. Linjen ersätter traditionell svettbeständig deodorant och liknande märken med naturliga ingredienser som matcha tepulver och innehåller inte parabener och aluminium.

Bildresultat för art of sport kobe bryant

BodyArmor

Det finns tillfällen då en kändis inte bara blir ansiktet utåt för ett märke, utan även investerar sina egna förmögenheter i det märket. Detta är vad som hände i mars 2014 när Kobe Bryant gjorde en investering på 6 miljoner dollar i BodyArmor för 10 % av företaget, vilket enligt uppgift gav över 200 miljoner dollar.

Image result for bodyarmor kobe bryant

Call of Duty

Under 2018 spelade Kobe Bryant in en reklamfilm för Call of Duty där han visade upp sitt Mamba-märke på en gevärsskjuts med en cameo som fick en hel del uppmärksamhet.

Bildresultat för call of duty kobe bryant commercial

Fun88

I juni 2019 skrev Kobe Bryant på för att samarbeta med online-sportvadhållaren Fun88. Kobes partnerskap var inriktat på Asien och Storbritannien, där onlinespel är mer lagligt än i USA.

Bildresultat för fun88 kobe bryant

GamePlan4Me.Com

I mars 2014 samarbetade mobilappen och webbplatsen GamePlan4Me.com med Kobe Bryant för att lägga till hans personliga berättelse till de som finns hos andra kändisidrottare för att hjälpa användarna att skapa sina egna planer för sina karriärer, liv och hälsa.

Bildresultat för gameplan4me kobe bryant

Guitar Hero

År 2008 gjorde Kobe Bryant sällskap med tre andra idrottslegendarer, Alex Rodriguez, Michael Phelps och Tony Hawk, i Guitar Heros TV-reklamkampanj med en känsla av återgång till Tom Cruise och Risky Business.

Hublot

2013 blev Kobe Bryant varumärkesambassadör för Hublot-klockor, vilket följde på att klocktillverkaren blev officiell tidtagarsponsor för LA Lakers.

Interessant nog säger klockhistorien att partnerskapsidén uppstod efter att Bryant hade investerat och arbetat för att tillsammans med en schweizisk lyxklockstillverkare i en boutique utforma en klocklinje som gick under med varumärket när det gick i konkurs.

Relaterad bild

Lenovo

Som ett tecken på sitt globala fotavtryck samarbetade Lenovo med Kobe Bryant och körde en kinesisk tv-reklam där Bryant spelade Beethovens ”Moonlight Sonata” tillsammans med en stråkkvartett.

McDonald’s

År 2001 samarbetade Kobe med McDonald’s med deras ”I’m Loving It”-kampanj. Kobe avslutade samarbetet i slutet av 2003 efter sin affär eftersom det var för mycket för det familjevänliga varumärket.

Bildresultat för mcdonald's kobe

Nike

Under 2003 uppnådde Nike en stor milstolpe och skrev ett kontrakt på 40 miljoner dollar med stjärnspelaren och hjälten till barnen Bryant, bara dagar innan anklagelserna om sexuella övergrepp blev offentliga.

Med den massivt framgångsrika licensierade skosortimentet på plats är detta faktiskt ett av de partnerskap med kändisar som troligen kommer att fortsätta i många år framöver och som faktiskt kommer att se en ökning av försäljningen under månaderna efter hans död.

Bildresultat för nike kobe bryant ad

Nintendo

Under sin andra säsong i NBA samarbetade Kobe med Nintendo för spelkonsolen Nintendo 64 1998 när hans första videospel lanserades – ”Kobe Bryant in NBA Courtside”. Det här var något helt nytt – att låta en så ung idrottsman vara ansiktet utåt för ett helt spel, och det visade på Bryant-varumärkets styrka hos barnen.

Image result for nintendo kobe bryant

Nutella

Italiensiska Nutellas moderbolag Ferrero SpA använde sig av Kobe i en kampanj på förpackningen och i samband med marknadsföring, och släppte honom omedelbart efter incidenten 2003.

Bildresultat för nutella kobe bryant ad

Bildresultat för nutella kobe bryant ad

Panini America

I april 2016 samarbetade Kobe Bryant och Panini America för att skapa en samling samlarkort som lyfte fram Kobes favoritmoment i karriären.

Bildresultat för panini america kobe bryant

Sina

Kobes varumärkesnärvaro var inte bara populär i USA utan sträckte sig över hela världen. Hans ständiga strävan att utnyttja kraften i sitt varumärke gav resultat. Med strax under 3,5 miljoner Weibo-följare, den mest populära appen i Kina för att kommunicera, var Kobe en av de mest populära amerikanska idrottsmännen.

År 2015 tecknade han ett sponsoravtal med det kinesiska webbföretaget Sina.com, där han anlitades för att vara ansiktet utåt för en blogg på deras webbplats. Partnerskapet innebar bland annat att han gav sin syn på NBA-finalerna via fjärrmatning från Los Angeles till Sina:s onlinegemenskap.

Spalding

Spalding samarbetade med Kobe Bryant för att skapa ett exklusivt sortiment av Kobe Bryant-signaturbasketbollar, som fortfarande säljs – och ett partnerskap med kändislicensiering som framgångsrikt skulle kunna överbrygga tiden från livet till döden eftersom ungdomar alltid kommer att minnas och vilja spela som megastjärnan Kobe Bryant.

Bildresultat för kobe bryant spalding

Sprite

Sprite-cheferna på Coca-Cola var mer tveksamma än Nike och kunde inte tänka sig ett partnerskap med en överdriven och potentiellt mer sporthjälte som passar deras familjevänliga målgrupp. Obey Your Thirst-partnerskapet skulle avslutas 2005, men avslutades tidigt i augusti 2003.

En fascinerande vändning i händelseutvecklingen är det faktum att den nybörjarspelare som ersatte Kobe Bryant i Sprite-kampanjen var LeBron James, som Coca-Cola pressade för att få till stånd ett sexårigt avtal för Sprite och Powerade. LeBron har varit Kobe i hälarna under hela sin karriär och passerade till och med den 25 januari 2020, kvällen före Kobe Bryants död, när LeBron blev den tredje poängledaren genom tiderna i NBA.

Bildresultat för kobe bryant sprite

Turkish Airlines

Trots att han aldrig varit i Turkiet (även om det ingick i leveranserna i avtalet att han skulle åka dit flera gånger efter att ha skrivit på), skrev Turkish Airlines i slutet av 2010 kontrakt med Koby Bryant för en tvåårig reklamkampanj som var otroligt framgångsrik för varumärket.

Bildresultat för turkish airlines kobe bryant

Upper Deck

Spelkortsföretaget deck Upper Deck skapade ett samarbete med Kobe Bryant tidigt i sin karriär för att skapa samlarkort.

Vitaminwater

2008 skrev Coca-Colas Glaceau-varumärkesteam kontrakt med Kobe Bryant som kändissponsor för Vitaminwater. Medan Sprites team hade sagt upp hans kontrakt efter anklagelserna om sexuella övergrepp, fungerade Glaceau som en helt oberoende affärsenhet inom Coca-Cola och var inte beroende av det större varumärkets behov av familjevänlighet. I själva verket förbättrade en liten fördel kändispartnerskapet med detta vattenmärke som försökte ta sig fram i ett mycket trångt landskap – och kunde utnyttja det faktum att Kobe redan drack produkten.

Bildresultat för kobe bryant vitamin water ad

YouTube’s #ProudTo Play LGBT-kampanj

Och även om det inte alltid är betalat, så är en del av kändisarnas stöd för en viss sak.

Under 2011 begick Kobe ett stort misstag och skrek en homosexuell skällsord mot en funktionär under ett foulutslag – allt fångades på TV och orsakade en stor uppståndelse. Som svar på ett rabiat landskap i sociala medier och med vetskap om att han befann sig i en PR-kris som smälte samman, lovade Bryant att han skulle använda detta som ett lärorikt ögonblick. Han tog steget och lyckades på ett autentiskt sätt vända detta.

  • Youtubes kampanj ”Proud to Play” från 2014 lyfte fram framstående röster som uttryckte sitt stöd för homosexuella idrottare.
  • När idrottare har trätt fram för att dela med sig av sin egen sexualitet har Bryant både twittrat och varit en uttalad stödjande förespråkare, och han har till och med gått så långt att han har kallat ut någon från att ha använt skällsord i sin tweet.

Missade jag en kampanj för kändisstöd med Kobe Bryant? Skicka ett mejl till vår [email protected] e-postadress och låt mig veta så att vi kan uppdatera!

Och sedan varumärkesaffärer efter döden

Sedan han gick i pension har Bryant skapat Granity Studios, ett medieföretag där de skapar innehåll, podcasts och tonårsvänligt utbildningsinnehåll – plus sin Oscarsbelönade animerade kortfilm Dear Basketball. Han har också skapat riskkapitalbolaget Bryant Stibel (investerare i Fortnite-tillverkaren Epic Games).

Men även om partnerskapen med Nike och Spalding bör fortsätta att ge utdelning i många år framöver är verkligheten den att en dag, längre fram, kommer hans fru och barn troligen att fundera på hur de ska kunna fortsätta att dra nytta av hans namnassociation med andra märken, med nya sponsoravtal som tecknas efter hans död.

Vårt team skriver ofta om kändisstöd – ta en titt på några av de bloggar vi har skrivit som diskuterar bästa praxis och ger bra fallstudier!

  • Top Celebrity Beverage Endorsers
  • Olympics Celebrity Endorsement Ads
  • Hyra Celebrity Endorsers som Brand Creative Directors
  • What Brands Need To Know When Choosing A Celebrity Endorser
  • The Celebrity Athlete Endorser: Om du är intresserad av att lära dig mer om kändisstöd och se hur effektiva de kan vara, titta på den här videon om framgångsrika fallstudier av kändisstöd!

    Fallstudier av fallstudier av kändisstöd som fick försäljningen att hända Video

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.